中國接管你的眼球 預知電視死亡紀事 

2014-06-04 19:18

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此外,蘋果、亞馬遜等科技、網路巨人,也爭相推出電視盒,要在線上影片串流服務領域較勁。

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電視台危機四伏,敵人來自虛擬的世界,在中國情勢更加嚴峻。

根據工研院產經研究中心(IEK)的報告,中國互聯網絡信息中心的數據顯示,至去年6月底止,網絡影音已經分流了傳統電視劇播過超過50%的收看方式,61.6%的網路影音用戶一週只有一天或完全沒有打開過電視機。

中國的艾瑞諮詢數據更顯示, 北京地區的電視開機率已下降到30%。在中國,都以此數據紛傳「電視將死」。

中國預計今年線上視頻的市場規模將達177億人民幣,成長率近4成。因此,就連陸續打造出《超級女聲》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等熱門節目,影響力僅次央視的湖南衛視都意識到危機,在今年推出新媒體「芒果TV」因應。台長呂煥斌甚至宣布,今後所有湖南衛視的自製節目,將不再授權其他互聯網業者,全部改由旗下「芒果TV」獨家播出。

然而,台灣呢?

根據NCC(國家通訊傳播委員會)的資料,台灣有線電視普及率,從一○年的64%,一路下滑,到今年第一季來到60.1%,雖下滑幅度不算劇烈,但以絕對數字來看,4年來,有線電視也少了近10萬的用戶。

有線電視戶下滑,表示系統裡的電視業者的收視群眾在減少,愈來愈多的頻道,爭食愈來愈少的收視,攤開台灣的收視表,週六假日,大家最有時間在家看電視的日子,收視率最高的節目竟然是中視重播再重播的「萬秀豬王」,就算第一,也僅有3%的收視率。而全天各頻道數百檔的節目中,收視率超過1%的居然只有14檔。

台灣有線電視戶銳減

收視率不振,廣告跟著減少

如果是週間,則是以民視八點檔《龍飛鳳舞》獨占收視鰲頭,「我不悲觀,因為民視收視率都是全國最高的,」民視高層說。

但是,長期觀察電視收視變化的媒體代理商實力媒體董事總經理張明玲說,「如果細分到15到24歲這個群族,所有收視率數字都要折半。」

也就是說,年輕人在向傳統電視說掰掰,而支撐最後這一絲收視率的主力觀眾逐漸老去後,這些電視台如果再不改變,還有樂觀的權利嗎?

「台灣的問題完全是企圖心不足,有些甚至抱持失敗主義,認為反正台灣不會贏,這樣做就很好了,」面對產業現況,見證過台灣影視大起大落的三立電視總經理張榮華也難得語出沉重,「現在有0.5(收視率)就安心、破一就慶功;我們以前沒有三是要去向長官謝罪的!」

在這樣氣氛下,收視率不振,要用更多檔節目的收視率來換取廣告,各家電視台的廣告收入自然也跟著減少,再加上業者總是一句「台灣市場太小」來自我說服,以至於即使臨近的中國,視頻大戰已經打得火熱,也已經過一次又一次的併購重組,但台灣電視台彷佛置身事外,既未出現任何一個視頻網站,沒有建置因應網路、行動載具崛起、能隨選隨看的平台。

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