美國一年一度美式足球賽超級盃登場，超級盃蟬聯多年全美收視率最高節目，比賽間播出的廣告同樣獲得大量關注，為了抓住破億觀眾的目光，眾家廠商與電影無不砸下重金買時段，各出奇招爭取關注的「廣告盃」也成為這場年度體育盛事的場外一大亮點。
破億觀眾收看 30秒廣告要價1.5億新台幣
美國國家美式足球聯盟（NFL）冠軍賽第52屆超級盃（Super Bowl）5日上午開打，超級盃是全美最受歡迎的職業運動賽事，由於收視人口龐大，廣告效益驚人，各家廠牌紛紛奉上鈔票，就為了擠進兵家必爭的廣告時段，以求曝光和塑造形象。
今年的超級盃廣告更開出30秒500萬美元天價，換算為每一秒播出要價500萬新台幣的驚人數字。因此，每支廣告幾乎都是為了超級盃特別拍攝，絞盡腦汁以創意橋段或名人演出吸引觀眾，廣告本身就是一場好看的30秒大秀，甚至引來許多觀眾專門為了廣告而收看超級盃。
品牌各出奇招 爭取觀眾眼球
百事公司找來影集《冰與火之歌》的「提利昂」彼得・汀克萊傑（Peter Dinklage）與摩根費里曼（Morgan Freeman）來一場對嘴大對決，為旗下產品站台，內容誇張逗趣又吸睛。
而一系列偽電影預告甚至請來多位澳洲籍好萊塢大咖明星，包括「金鋼狼」休傑克曼（Hugh Jackman）、「雷神索爾」克里斯漢斯沃（Chris Hemsworth）、「小丑女」瑪歌羅比（Margot Robbie），原來是澳洲觀光局重金製作的高規格宣傳片，星光熠熠博得社群網站用戶熱烈討論。
吉普汽車公司的（Jeep）廣告，則與即將上映的《侏儸紀》續集電影合作，找來回鍋演出馬科姆博士（Dr. Ian Malcolm）的傑夫高布倫（Jeff Goldblum）駕駛吉普車，重現電影《侏儸紀公園》中他在吉普車上被暴龍追逐，大喊「我們得跑更快！」（We must go faster!）的經典片段，雙重宣傳也成功引起話題。
有些廣告則選擇溫馨路線，百威啤酒（Budweiser）釋出的廣告描述釀酒廠以啤酒罐盛裝乾淨飲用水，供給全美受到天然災害所苦的地區，內容打動人心，也有效提升品牌形象。
Quartz's most recent obsession is: Super Bowl ads https://t.co/woJpPv2PLB
— Quartz (@qz) 2018年2月3日
除了數十個品牌登上今年超級盃的展示舞台之外，包括《侏儸紀世界：殞落國度》、《星際大戰外傳：韓索羅》等商業大片，也選擇在超級盃廣告時段釋出最新預告，與預估高達1.1億人的收視觀眾見面。
不過，砸大錢拍攝播出的超級盃廣告，實際帶來的收益成效卻不一定漂亮，史丹佛大學2015年研究指出，超級盃的確提升了汽水和啤酒品牌的銷售額，但增加的獲利卻不足以抵銷企業的廣告花費。不過，銷售量本就不是品牌的唯一考量，超級盃廣告能有效提升品牌知名度，吸引觀眾的關注與後續討論，可能才是這場盛事的最終目的。
