Disney+可選擇有廣告的免費版本，Netflix是否將比照？公司財務長Spencer Neumann認為目前不打算跟進，公司還是希望以「無廣告干擾的付費訂閱」來拓寬串流市場。
準備取締共用帳號 擠出更多利潤
除了上述策略，還有什麼方法可以提升營收呢？大家都知道，Netflix有很多種訂閱方案可以選擇，最受歡迎的「高級會員」方案可提供至多4部裝置使用、並建立5個子帳號。不少訂閱者會與親友共享帳號，實際使用人數遠超過四位者大有人在，如筆者就聽説過一個帳號分給至少8人使用的例子。Netflix過往顯得睜一隻眼閉一隻眼，不過隨著市場愈趨成熟，Netflix終於「硬起來」，動手抓非同住者共享帳號了！
今年三月中，Netflix首先在秘魯、智利、哥斯大黎加測試，若用戶因IP位置有異，或超過人數限制而被系統偵測為「非家庭成員」，即會出現暫停觀看畫面，並提示警語鼓勵用戶「購買自己的帳戶以繼續觀看內容」。
此舉雖只在部份地區試行，卻立即引發不少網友議論，有人詢問：「如果真的是一家人，但在不同縣市生活，這樣也會被抓嗎？」、「在公司用跟家裡用的話也會被抓嗎？」針對「非同住」的定義仍不夠明確並且有諸多漏洞，以至於網友們的諸多疑問尚無法被解釋。萬一Netflix的規定太過嚴謹，會不會引起觀眾反彈、乾脆擁抱盜版內容，或其他「沒那麼嚴格」的串流平台，而非如公司期待再辦一個帳號？Netflix表示，將會評估這次試辦的用戶表現與反應，以了解落實新規定的難度，以便在推行到其他國家時進行微調。究竟此舉會引發退訂潮還是刺激營收？恐怕還得等到全面性措施上路，才能見分曉。
探索流量變現，Netflix進軍手遊市場
開拓新市場，也是成熟品牌會嘗試的新成長策略。去年下半年，Netflix就推出了5款免費手遊，玩法較為簡單，只能說是試水溫的作品。今年春季，Netflix又推出了3款手遊作品：「This Is A True Story」、「Shatter Remastered」以及「Into The Dead 2: Unleashed」 。第一款遊戲號稱改編自真實事件，在美麗的手繪非洲中，玩家必須破解謎團及任務。第二款是益智又紓壓的破磚遊戲。最後一款是第一人稱射擊遊戲，故事背景採末日殭屍主題。前兩者已經在Google Play、iOS 系統上架，後者將於稍晚推出，不過目前台灣都還玩不到，好奇的觀眾要再等等。
手遊市場含金量高、製作成本與門檻又較影集低，Netflix將它當成下個嘗試的產業，倒也可以理解。Netflix在短短一年內陸續購併三家遊戲公司，分別為擅長驚悚風格的夜校工作室（Night School Studio)、芬蘭開發商Next Games，與知名手遊《Dungeon Boss》的開發商Boss Fight Entertainment。未來Netflix要如何結合擅長說故事的品牌能力，來拓展手遊版圖，值得繼續關注。
2022財報受矚目，是否印證放緩預期？
回到財報，根據Netflix自行預測：單季營收將達79億美元，年增10.3%，與去年同期的21.5%相比砍了泰半。全球付費用戶將小漲至2.24億戶，年增率8.0%，相較去年同期13.6%也呈現縮水。比起疫情時的暴風成長，Netflix現在不只有訂閱數成長趨緩，營收漲幅好像也來到天花板。
上述兩項新事業可能還沒辦法那麼快挽救2022 Q1的財報數字，不過是否有望成為Netflix日後增加營收的重點策略呢？等Netflix新款手遊開放台灣玩家下載後，可以再好好觀察下去！
作者來自NCCU，從科技媒體到數位行銷，這輩子應該離不開網路圈。其他作品詳見個人Medium
責任編輯/周岐原
