自網路技術興起，串流平台成為全球閱聽人新寵已有五、六年。雖然近期影音平台如雨後春筍冒出，但大家最先想到的依然是Netflix。Netflix預計將於台灣時間4月20日盤後發表2022年第一季財報，這也成了全球投資者引領期盼的大消息，畢竟，Netflix財報上的任何數字，都影響著串流媒體的未來趨勢與成長模式。
尤其當Disney+大力進攻，Netflix陸續讓出手上許多大IP影集給迪士尼，例如《夜魔俠》、《潔西卡·瓊斯》漫威影集，和《追愛總動員》、《實習醫生》、《摩登家庭》等原為迪士尼旗下公司發行的影集。雖然這幾個月該公司的原創作品如《創造安娜》、《社內相親》打出佳績，但迪士尼影集「出走」，或多或少打擊Netflix用戶持續訂閱的動力，這恐成為Netflix接下來一大隱患。（延伸閱讀：Netflix超夯劇「金魚妻」是日本夫妻的真實？旅日台灣人：這三件事，造成外遇文化）
在公司揭曉2022年第一季財報之前，我們先來回顧上季Netflix的財報表現，以及今年的新動向吧！
營收仍增加，但訂閱數成長趨緩
Netflix於今年1月20日發布2021年Q4財報，營收年成長率16%達77億美元，與分析師預測結果雷同。而EPS則優於市場預測，達1.33美元。
不過，全球訂閱數較上季增長828萬戶，累積共約2.22億戶，年增率8.9%，與去年同期的21.9%相比掉了不少，數字低於分析師與Netflix自己的預期。至於對2022年第一季的預測，Netflix認為將會比上季增加250萬戶，此數據遠低於分析師平均預期的693萬戶，以及2021年首季的398萬戶，顯示出成長速度開始進入撞牆期。消息一出，Netflix股價在盤後降了20%，一度跌回2020年6月的水準。（延伸閱讀：一椿酒家女命案，如何讓Netflix掏3億買版權？《華燈初上》賣向國際，驗證台劇新獲利模式）
遇上撞牆期，該如何調整策略？
Netflix在給股東的信件中明確指出，疫情導致多個地區發生經濟危機，以及競爭者眾，都是訂閱戶成長日趨平緩的主因。
成長幅度來到天花板，發展策略勢必要跟著調整。由於主要的美加市場訂閱數已接近飽和，因此Netflix將成長指標轉向訂閱「價格」：今年一月，公司調漲美國用戶訂閱價格1至2美元，企圖進一步拉高營收、獲利，並帶動現金流正向發展。另一方面，訂閱數成長的達標壓力則落在國際市場上，若能像《魷魚遊戲》那樣、結合在地團隊打造具當地文化脈絡的內容，再透過Netflix向全球發布，就有機會拿下更多新國際用戶。這幾季，Netflix主要擴張的地區包含亞洲、歐洲、中南美洲與中東，其中EMEA地區（歐洲，中東及非洲）成為去年第四季貢獻最顯著的區域，營收刷新紀錄、超過25億美元。另外，為了提高印度市占率，Netflix甚至於去年底調降訂閱費，就是為與新進的Disney+一拼。（延伸閱讀：NETFLIX真正的會計故事）
