看到身旁的學生在一部接著一部滑TikTok時，你還在嗤之以鼻嗎？若還以為TikTok是「小孩子的玩意兒」，你最好趕緊跟上潮流，好好了解TikTok的世界，才不會被網路風潮狠狠甩在後頭！！可能有些人不想承認，但事實是越來越多的調查數據告訴我們：TikTok早已是當今世上影響力數一數二的數位娛樂及社交平台。
根據美國調查報告顯示，TikTok高居青少年曾使用的網路娛樂APP或網站第二名，使用率佔比達67%，僅次於對青少年取代「傳統電視」的YouTube（95%）；普遍被認為是年輕人最愛用的Instagram則位居第三（62%）。常被新聞調侃「老人才在用」的Facebook，光景確實大不如前、使用率一口氣掉至32%，跟2014-2015年的71%使用率相比，Facebook在年輕人心中的地位早就跌至谷底。另外，根據Cloudflare調查，TikTok成為2021年全球瀏覽量最大的網站，成功超車網路巨頭Google。此結果更彰顯TikTok的巨大影響力，已是其他媒體難望其項背的程度。
到底這個來自中國的App有什麼魔力？能讓大家為它如此瘋狂呢？讓我們爬梳TikTok的爆紅因素，以及背後母公司字節跳動吧！
TikTok 爆紅關鍵因素
若說YouTube成功取代電視，成為網路時代隨選影片的典範，那麼TikTok無疑又更進一步、重新定義了手機族觀看影片的行為情境，成為最具代表性的新媒體。為什麼會這麼說呢？因為用手機看YouTube一般影片時，畫面並不夠直覺，其16:9的比例讓觀眾挑選完影片後，還需要把手機轉至橫向，並且熬過一年比一年更煩人的廣告時間，才可享受到娛樂。
使用TikTok會免去所有這些麻煩，直立式的影片比例更符合手機設計，讓觀看體驗更加順暢與沈浸，且不需跳出再次選擇影片，演算法會自然推播下一部影片，讓你捨不得滑開，自然也就成為手機族的最愛。尤其是對「數位原住民」的Z世代、α世代來說，手機遠比電腦更常使用！這些族群從幼稚園時期就學會滑爸媽的手機，電腦則是等到學校有作業或上課需求才會接觸。因此，最貼合手機使用體驗的TikTok，便成為年輕人心中最「原生」的娛樂媒介。並且讓YouTube、Facebook等都陸續跟上這波潮流，成功改革現代人的觀影體驗。
除此之外，TikTok還結合了兩大必勝特色——影片短、病毒式傳播，讓用戶更加瘋狂上癮。TikTok一開始走紅，就是以15秒的短影音搶攻心佔率，這符合網路世代注意力短缺的現象，讓人們分心的因素越來越多，所以短影音可以在使用者失去耐心之前獲得娛樂。最後便是病毒式傳播，善用熱門流行樂搭配手勢舞、或是無門檻的簡易挑戰，讓使用者不只可以被娛樂，也願意自己動手嘗試拍看看，讓影片更廣為流傳，也符合Z世代、α世代喜歡被關注、透過網路傳達獨一無二個人特色的受眾心理。如韓國女團Blackpink日前發布的新歌便利用短影音特色，發起「#pinkvenomchallenge」，短短數週就有許多年輕人挑戰，吸引近4.7億次觀看。
