足球球衣贊助廠商過去不出Nike和Adidas 2大品牌，也是絕大部分頂級球星的個人贊助，而2商在世足狂熱下也鬥得轟轟烈烈，而目前晉級球隊走勢看來，Nike今年大仇可報。
據英國《路透社》報導，Nike在2018年於足球相關產品的銷量已達20億美元（約610憶新台幣），美國Longbow Asset Management總裁多拉海德（Jake Dollarhide）稱：「縱使Adidas能夠壟斷歐洲及美職聯的球衣贊助市場，作為美商的Nike也可透過足球這項國內非傳統的運動，為在股票市場及品牌佔有優勢。」
Adidas贊助歐洲傳統強隊皆中箭落馬早早出局
本屆受Adidas贊助的國家有12個，但阿根廷、德國、西班牙等熱門球隊早早在16強之前下馬，8強只剩下3隊，包含俄羅斯和瑞典以黑馬姿態殺出，不過僅比利時甚有看頭；相反Nike贊助10個國家原本看似晉級無望，沒想到8強中最後佔有4隊，隊伍數量上佔盡上風，本屆世界盃可以說是成功反擊。
值得一提的是，美國總統川普（Donald Trump）世足開踢前對伊朗啟動經濟制裁，使原本受Nike贊助伊朗要緊急「轉會」至德國商Adidas，川普此舉已觸動伊朗國民對Nike非常不滿，不過伊朗於在小組賽便淘汰出局。
上屆世界盃決賽上演Adidas內閧，德國和阿根廷都是受Adidas贊助，屬於Nike陣營的荷蘭和巴西只能在季軍戰爭面子，主辦國巴西於4強戰更以1比7跪在德國膝下，國民面前顔面盡丟，也教背後的Nike情何以堪。
目前世界盃8強球隊及其贊助商：
烏拉圭（Puma）Vs 法國（Nike）
巴西（Nike）Vs 比利時（Adidas）
俄羅斯（Adidas）Vs 克羅埃西亞（Nike）
英格蘭（Nike）Vs 瑞典（Adidas）
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