「程序化購買」（Programmatic Buying）已經成為全球數位廣告主流的採購模式，核心在於透過程式運算，幫助廣告主即時、高效地運用數位行銷預算。廣告技術權威媒體 ExchangeWire，近期發佈一份最新報告，以亞太地區四個國家為基礎，針對廣告主（品牌方、代理商）與發佈商進行調查，盤點程序化廣告市場的最新趨勢。一起來看看：
一、什麼是程序化廣告？
有別於傳統的廣告直購，程序化廣告以數據為核心，透過運算系統即時完成廣告版位的買賣流程。對於廣告主而言，可以透過分析顧客資訊、AI 運算、設定競價與受眾等系統設置，最大化廣告預算效益；對於媒體發佈商而言，則可避免閒置的廣告版位，實現 100% 收益，同時免去人工競價過程中繁瑣的溝通。
雖然程序化廣告近年來持續看漲，然而 2022 年的種種變數，為市場注入諸多的不確定性，眼前挑戰包含：能源價格上漲，全球面臨通貨膨脹、景氣低迷；蘋果隱私禁令逐漸成熟，多數使用者拒絕 APP 跨站追蹤，使得廣告商可用數據受限；不僅蘋果，Google 也磨刀霍霍，除了將於 2024 年全面禁用第三方 Cookie 外，近期也宣布將針對 Android 作業系統的廣告識別符（AAID），祭出和蘋果相似的限制。
二、程序化廣告市場，前景樂觀、值得期待
上述的環境變化，究竟如何影響程序化廣告市場？ExchangeWire 針對日本、澳洲、印度、印尼等亞太國家進行調查，得出了十分樂觀的結論：
1. 亞太地區支出增長，廣告主加快程序化廣告投資
70% 受訪者表示，今年投入於程序化廣告的支出，和去年相比有所增加；其中，增長幅度超過 25% 的比例合計為 38%，相較於比起 2021 年的 30% 還高，代表廣告主加強投入程序化市場的腳步愈來愈快。調查當中，只有 6% 受訪者表示在今年減少了程序化廣告支出，這個數字比 2021 年的 10% 與 2020 年的 9% 都來得低，多方數據都顯示，程序化採購正蓬勃發展。
2. 東南亞成重點市場，印尼潛力無窮
在受調查的國家之中，印度蟬聯兩年，成為支出增長比例最高的國家，亞軍由印尼緊追在後，較去年加強投入 86% 的費用於程序化採購；相對而言，日本則只增加 48%，顯見程序化廣告在南亞、東南亞地區尚有極高的發展潛力。尤其印尼，自 2019 年成為國際數位廣告市場新熱點，廣告花費增長率位居全球之冠，每年以 26% 以上的年增率大步前行，並對新興技術抱持開放態度，絕對是程序化廣告不可忽視的潛力市場之一。
