時間快轉到現在，這家成立於2006年、總募資金額超過三億美元、投資人包含紅杉資本的精實新創終於申請上市了，預定新募金額兩億美元。雖然跟我們Hardware Club投資的領域完全無關，但回想起當初那個頓悟時刻，抱著單純的好奇心我忍不住還是爬了一下他們的S-1表格。
首先以整體經營概況來說，在上市申請書中Eventbrite表示他們在2017年總共協助七十萬個活動主辦者（creators）舉辦了超過三百萬場活動，發出了超過兩億張門票。換句話說平均每個主辦者去年主辦了4.3場活動，每場活動透過Eventbrite發出的門票數量平均為68張左右。
透過這些流量，Eventbrite在2017年總營收約為兩億美元左右，乍看之下似乎每一張門票可以產生一美元的營收。但要注意到的是，如果活動本身是免費的話，Eventbrite並不會收取費用。如果是收費活動，Eventbrite收取的費用原則上是每張票$0.99外加票價的1%價值（最高到$19.95為止），另外Eventbrite也收取3%的支付系統處理費用。
根據公司的說法，免費活動免收費用的策略，一直都是Eventbrite爭取活動主辦者最佳的工具：「⋯⋯許多主辦者一開始用我們的平台舉辦免費活動，然後慢慢進化成付費主辦者。」換句話說，Eventbrite採取的是精實新創典型的Freemium定價策略。
事實上根據官方公布的資料，過去兩年的付費票券各為四千四百萬張和七千一百萬張，各自產生了一億三千萬美元和兩億一千萬美元的營收，年成長率換算下來平均一張票產生的營收是三美元左右，我們可以因此倒推在Eventbrite上的付費活動平均票價大約是五十美元左右：
（$3.00−$0.99）÷（1%＋3%）＝$50
另外，前面說到Eventbrite收費是$0.99基本費用加上票價1%以及3%支付系統費用，乍看之下這表示真正進到Eventbrite口袋裡的平均每張票$3左右的營收裡頭，只有$1.5是跟票務相關的，另外$1.5是要轉付費給支付系統業者。如果真是這樣，Eventbrite的毛利率一定得低於50%，尤其考慮到去年發出的兩億張門票中，只有七千萬張是付費的，另外那一千三百萬張免費票的營運成本也得一併負擔。
但是上表中的毛利率分析中，我們看到公司的毛利率其實約為六成左右，這是因為其實Eventbrite連支付系統都是自己做的，事實上根據他們的上市申請書，平台產生的營收有九成是透過內部的支付處理系統處理的。這也是為什麼他們的毛利率可以來到六成水準，因為屬於支付系統費用的那一半營收也貢獻了相當毛利，並不是轉手全額支付給第三方供應商。
