蘋果公司（Apple, AAPL）正在測試人們願意為高端iPhone支付多少錢的極限，該公司在全球智慧型手機需求放緩之際仍力圖提高收入。
蘋果公司將在下周二的年度推廣活動中發布iPhone 15，分析師預計，屆時其旗艦設備部分更新機型的價格將上調多達100美元。這些新的iPhone Pro機型料將採用鈦金屬外殼，處理器和攝影功能都有所提升。
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近年來，蘋果公司引導消費者購買高端機型的做法效果顯著，即使在設備銷量停滯不前的情況下，也能提高收入和利潤。如果上調價格，將有助於抵消零部件成本因通貨膨脹而不斷上升的影響，但一些分析師警告說，這一策略很快就會遇到天花板。
「Pro機型很可能已達飽和點，」Consumer Intelligence Research Partners的聯合創始人Josh Lowitz表示。「我認為不會有大量新的iPhone Pro客戶。」
該研究公司稱，截至6月底的季度，iPhone在美國的平均售價自2017年以來首次降至948美元，低於上年同期和截至3月底季度的水準。截至7月1日的財季，iPhone銷量下降2.4%，降幅略高於分析師預期。
蘋果公司首席財務官Luca Maestri在8月份表示：「過去幾個季度，美國智慧型手機市場一直在下滑。」
中國也可能成為蘋果iPhone業務面臨的一個日益嚴重的風險。據《華爾街日報》（The Wall Street Journal）報導，中國政府最近要求政府官員不得在工作中使用iPhone。此舉正值中國尋求減少對外國技術的依賴並加強網路安全之際。過去，中國一直是蘋果公司的一個巨大成長來源。2021年，蘋果公司在其所稱大中華區的銷售額成長了70%，遠遠超過其他任何一個地區的成長。
隨著蘋果公司為iPhone 15的發布做準備，它所面臨的挑戰將是如何讓消費者相信，iPhone Pro的功能值得進行一次昂貴的升級。
Michael Gartenberg曾是蘋果公司營銷團隊的高級主管，於2016年離職，現在是一名獨立技術顧問。他說，消費者越發不好分辨Pro的新功能是什麼，對大多數用戶來說，iPhone 13已經足夠了，基本款iPhone鏡頭也能拍出讓人滿意的照片。
