《韓國男性氣質和跨文化消費》的作者孫榮說：「在80年代和90年代，韓國流行音樂中的男性大多被描繪成黑幫人物、偵探電影中的硬漢，以及一些電視劇中反叛的年輕人形像。」
黃教授說，到20世紀90年代中期，當組合「徐太志和孩子們」（Seo Taeji and The Boys）登上舞台，所有這一切都發生了變化。他們運用了說唱、搖滾和技術的影響，並將英語融入他們的音樂中。
她說，他們開啟了現已成為音樂界主要力量的粉絲文化。然後大型娛樂公司開始包裝和創造K-pop的男女樂隊組合，他們的影響力前所未有。
「與80年代和90年代相比，現在媒體中出現更多柔軟的男性形像：即漂亮的男孩形像和溫和的紳士形像 。消費者喜歡並大量消費它們，」孫榮博士說。他們後來被稱為「花樣美男」（Khonminam）：結合詞語「花」和「一個美麗男人」的意思。但它不是女性化的。
「這種現象應該被解釋為混合或多才多藝的男性氣概：兼有柔美和男子氣。這與女性化不同，」孫榮博士說。
她以韓國著名電視劇《太陽的後裔》中的明星宋仲基為例。他的外表可能美得像花，但作為特種部隊隊長，他也是硬漢一枚。
《太陽的後裔》和其他韓劇有助於在韓國乃至全世界傳播韓流。這意味著哈韓風帶動著需求。
男明星出現在首爾面霜和保濕霜的廣告牌上。美妝公司正積極啟用男銷售員來賣女性化妝品。他們在中國、泰國和新加坡等地的粉絲力量也不容忽視。大批粉絲到場支持他們的演唱會和代言的產品發佈會。
「中國和東南亞的男性傾向於認為韓國男性有典型的美，」韓國一家美容公司的顧問李成民（Lee Gung-min）說，「這對亞洲的男性消費者影響巨大。」
韓國美妝市場繁榮向上
在亞洲以外，韓國品牌在美國和歐洲也很暢銷。
沃爾瑪和絲芙蘭的貨架上現已擺出K-beauty的牌子貨，而美妝博主正宣傳10步K-beauty常規化妝技巧。美國和歐洲的化妝愛好者正在迅速熟悉以前只在亞洲流行的品牌，例如Tony Moly，Innisfree和Etude House。
最有趣的是，成熟的美妝品牌正在包裝生產自己的韓國子品牌，例如倩碧、蘭蔻和巴黎萊雅推出的氣墊。
毫無疑問，對完美的下顎或者鼻子的完美追求也促進了韓國整容產業的發展。整容產業的繁榮也源於你想如何向別人展示自己。這在首爾很常見。人們非常關心他們的外表以及他們如何走向世界。
經過化妝品店或者護膚店門口時，推銷人員會用免費的面膜招徠客戶，如果你挪不動腳步，這些公司肯定會利用這種自我保健的文化來推銷產品。男性現在已經接受了這種提升自我的驅動，又或許是壓力吧。這是女性已在意了幾十年的需求。
