總統大選將於明年1月登場，新聞報導對選情進行公平公正的報導至關重要。然而，面對台灣閱聽眾對媒體日益減弱的信任感，媒體界正面臨贏回信任、提升客觀性的重大挑戰。根據牛津大學路透新聞研究所2023年的數位新聞報告，台灣受訪者對媒體的整體信任度僅有28％。
23日，在與台灣媒體界交流選務報導經驗的座談會上，英國資深新聞人諾爾斯（Peter Knowles）指出，世界各地主流媒體的信任度都在下降，建立或維護閱聽眾的信任變得更困難。尤其在網路社群時代，政治人物已經改變選戰思維，傾向在輕鬆訪談中曝光，避免傳統新聞媒體的尖銳提問。面對種種報導上的挑戰，他建議媒體在新聞報導中展現更多透明度；若出現錯誤，應承擔並適當應對。
諾爾斯曾在英國廣播公司（BBC）服務超過30年，主管BBC國會頻道超過10年，綜理與國會、政黨及廣播監管機關之關係。BBC作為英國人主要的資訊來源，長期面臨在選舉報導中維持公正性的挑戰。在選舉前，BBC會公開具體的編輯指南，明確規範選戰報導的進行方式，包括如何平衡不同政黨的消息來源、如何報導對民意調查的觀點，以及記者使用社群媒體應該遵從的準則。
從塑造「權威」到更透明開放
西敏寺民主基金會（WFD）與卓越新聞獎及台灣事實查核中心23日合辦「英國政治及選務新聞實務經驗談」座談，邀請諾爾斯來台向台灣新聞從業者分享BBC的自律守則、處理政治及選務新聞時如何努力維持中立、公正和客觀性的挑戰，以及如何處理候選人和政黨關係的經驗。
諾爾斯在會中坦言，新聞報導的公正平衡相當困難和複雜，尤其在選舉活動期間。他建議新聞從業者觀察自己，是否對所有意見都公平關注，以及評估意見時是否持有開放態度，是否可避免偏見並更加開明地看待問題。
他指出，過去BBC在英國強調建立「權威」形象，「他們曾認為他們的角色僅僅是以一種非常老師風格的方式告訴你事實，就像『這即是事實。我們知道是什麼。給你，這就是真相。』這在很長一段時間內都有效，但現在不再有效。」
他說，隨著閱聽眾對新聞內容變得更加質疑，而且他們可能透過社群媒體等途徑擁有自己信任的資訊來源；BBC的報導原則正在發生轉變，不再僅僅向觀眾呈現事實，而是更加開放和透明。他以解數學題來比喻，指出BBC試圖在新聞中「不僅告訴觀眾最終答案」，還告訴觀眾「BBC是如何得出這個答案的」。
錯誤報導怎麼辦？
諾爾斯表示，自己在電視新聞頻道工作30年以上，認為「作為記者，犯錯是不可避免的一部分」，儘管記者們希望盡量避免報導有誤，但當有誤的報導曝光時，「如何應對」才是關鍵。他強調，人人都有可能犯錯，媒體要誠實認錯，才有助於繼續學習，避免再次犯錯。
