蘋果公司（Apple） 執行長庫克（Tim Cook）一次又一次地被問到同樣的問題：蘋果在生成式人工智慧（AI）方面正在做哪些工作？他的回答：敬請期待。
投資者開始不耐煩了。
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「蘋果確實還沒有在AI領域大展拳腳，」蘋果股東Zacks Investment Management的客戶投資組合經理Brian Mulberry說。「AI才是大多數投資者真正感到興奮的東西。整個市場的幾乎全部動能都是由AI推動的。」
所以當蘋果上週二決定將部分員工轉入AI領域，並取消十年來最廣受期待的電動汽車項目，這一決定受到了幾乎所有投資者的熱烈歡迎。該公司股價上漲約1%，這是一個不同尋常的跡象，畢竟這家全球最具創新力的公司之一決定放棄的是一項雄心勃勃的賭注。
上週三，庫克再次試圖打消投資者的擔憂；在過去一年的每次季度財報電話會議上他都會這麼做。
他在年度股東大會上說：「很多、很多年來，我們一直在AI領域進行投資和創新。」他還表示：「我們還看到生成式AI令人難以置信的突破潛力，這正是我們目前在這一領域大力投資的原因。」預計蘋果將在通常於6月份舉行的年度開發者大會上發布其軟體中的生成式AI功能。
蘋果公司多年來一直是巴菲特（Warren Buffett）等投資界大佬最鍾愛的股票之一，但在過去一年裡，蘋果公司的股價表現卻在大型科技公司裡墊底。蘋果公司核心iPhone業務的放緩是主要原因，但缺乏新的AI產品也是一個因素。
蘋果公司股東Aptus Capital Advisors的投資組合經理David Wagner說：「AI是當下最熱門的話題。」他表示，「如今驅動市場的往往主要是題材。大家都強烈呼籲蘋果公司有個好題材。」
微軟在今年早些時候已經超越蘋果公司，成為全球市值最高的公司，而這一領先地位看來還將保持一段時間。在大型科技公司中，作為開發ChatGPT的初創公司OpenAI的最大投資者，微軟在生成式AI領域處於領先地位。
在過去12個月裡，蘋果公司的股價上漲了20%以上，同期微軟的股價攀升了60%以上。AI領域領先的晶片供應商輝達（Nvidia）的股價更是跳漲了兩倍多。
2011年推出的Siri曾使蘋果公司較早地進入了以消費者為中心的AI產品領域，但近年來蘋果公司已經落在後面了。Siri在準確性和實用性方面都難以媲美競爭對手亞馬遜和Google開發出來的語音助手工具。蘋果公司在數據私隱方面秉持的嚴格立場阻礙了更先進模型的開發。
