代號00940的元大台灣價值高息ETF，在募集期間引發搶購熱潮，據媒體報導民眾頗有「砸鍋賣鐵」的味道，連解約定存和抵押房子等大招都上陣了。然而，直到募集期間結束，媒體還是沒有給出答案，用一篇說得過去的報導或評論，告訴閱聽眾「00940之亂」究竟是怎麼發生的？
沒抓到重點的部分範例
這不是媒體人不努力，實際上出現的報導和評論令人眼花撩亂，但顯然都說不出個所以然。先以頭號財經網紅謝金河為例，他指出該現象顯示「台灣人錢淹腳目」，而且「錢比大家想像更多」。這不是廢話嗎──民國110 年國富統計報告中，家庭部門的現金與存款合計將近40兆，拿出1%就足以成為目前國內最大的ETF，問題是民眾為什麼要拿出來？
不少專家的評論是從「買進時機」出發，例如知名理財作家施昇輝和陳重銘都指出，目前台股處在接近2萬點的高檔，並不是很好的進場時機。雖然出發點不乏善意，但同樣是廢話，只是重述人盡皆知的「低買高賣」原則，在暗示民眾無知而指點江山之餘，並沒有深入探討民眾為何會在接近2萬點的高檔搶進。
但宣示最強大而內容最空洞的，卻是中央社發稿的3千字專文。那篇專文的標題是「台灣人為什麼瘋搶ETF？盛況空前背後6大關鍵一次看」，而實際上只有3百字提到「台灣人為什麼瘋ETF？」，而且內容只是ETF逐漸受到投資人歡迎的過程，跟00940之亂毫無關係。
這其中，有些評論者從行為觀點出發，但很遺憾的卻是未盡全功。例如，財經網美胡采蘋直指「一定是打中了某些市場的需求」，但接著卻走上了低價和月配的歧路，無法解釋一單位10元和15元的差距為何這麼重要，以及先前發行的月配ETF為何沒有發生搶購熱潮。更糟的是理財作家狄驤，居然用「台灣人對於便宜的事物沒有抵抗力」來解釋──果真如此，台灣股市應該是「雞蛋水餃股」當道，股王、權王、和眾千金算哪棵蔥啊！
就這樣，募集期間結束，新聞熱度必定隨之消失，結果很可能和政壇的「給個說法」一樣混過去──00940之亂成為歷史事件，但熱鬧過了就散場各忙各的，台灣社會沒有人知道真相為何，遑論如何避免類似亂象再度發生了。
首要關鍵：股神加持之威
實際上，關注ETF市場的人都知道，同樣主打「高息、月配」的統一台灣高息動能ETF（00939），在稍早無聲無息的募集了5百多億的資金，完全沒有「00939之亂」的影子。因此，這兩者之間的某項或某些差異，就很可能是導致00940之亂的關鍵所在。
在同屬「高息、月配」之下，關鍵差異不會是募資投信業者的聲望，因為元大和統一都募集過多檔「幫股民賺大錢」的ETF。也不會是兩家投信業者宣稱的「模擬回溯報酬率」，因為00939的回溯報酬率還比00940稍微高一點。
