中國「618」消費電商大戰即將開打，各大電商摩拳擦掌，京東集團董事局主席劉強東在高階主管會上撂下狠話，抨擊京東內部「躺平」現象。他並稱，「凡是長期業績不好，從來不拚搏的人，不是我的兄弟。」有網友批評劉強東的兄弟論：「這是將個人的領導無能，轉嫁為員工責任。」
劉強東在網上視頻中發表講話，指有些員工享受生活，生活第一、工作第二，不想拚搏，「只能說，你不是我的兄弟，也不是我的敵人」。他說，業績不好、又從來不拚搏的人，公司一個都不能容忍，「都會逐步通過各種手段全部淘汰出局。」
綜合陸媒報導，京東零售自上周開始嚴查考勤，並且調整了午休規則。新規要求，每天早上9點統計上班人數，班車若晚點需提交證明照；午休時間縮短至1小時，期間不得熄燈；公司嚴禁代打卡行為，一經發現將嚴肅處理相關人員。
最近，中國電商巨頭相繼發表2024年第1季度財報，拼多多的淨利潤按年增長246％，高達人民幣280億元，而京東淨利潤僅增71億元，只有拼多多的1/4。今年618電商節大戰在即，為鼓舞員工，劉強東上24日宣布給全體採銷人員漲薪20％到100％，業績激勵「上不封頂」，為該集團半年來的第2次加薪。
有網友整理劉強東近年來的「兄弟論」。2018年：「京東永遠不會開除任何一個兄弟」；2022年：「所有成功都離不開兄弟們的努力支持」，「我一直在思考應該為兄弟們做點什麼」；2023年：「我不會躺平，我希望兄弟們絕不躺平」。
對於劉強東最近的「不是兄弟論」，不少網友批評：「呵呵，只有賺錢的時候才是兄弟」、「身為兄弟，你不想為我兩肋插刀，還想著我替你扛刀」。
