隨著旅遊市場的發展，許多民眾開始抱怨國旅價格過高，這導致不少人將假期花費在國外旅行，而忽視了台灣本地的美麗風景。為了應對這一問題，各地政府紛紛推出多項振興措施，試圖吸引更多遊客留在國內，並促進地方經濟的復甦。
花蓮在今年接連遭遇地震、颱風等天災，觀光業一度陷入低迷。面對這樣的情況，交通部迅速推出了一系列振興措施，包括每月新台幣1000元的旅遊補助，以及Taiwan PASS台鐵花蓮振興方案中的「2人同行1人免費」優惠。這些措施旨在減輕遊客的負擔，鼓勵他們重返花蓮，並逐步恢復當地的觀光產業。事實上，這些優惠確實在一定程度上提升了花蓮的訂房率，顯示出政府措施對於重振地方觀光的正面影響。
除了花蓮，台南市政府也積極推動各種文旅活動，力求在暑假期間吸引更多遊客前來體驗這座城市的歷史與文化。台南市政府整合了9個局處，推出了超過40項展覽與活動，並推出了「南夏時刻」這一全新的夏日文旅品牌。活動內容涵蓋了親子共遊、藝文展演、戶外休閒等多種形式，並串聯了當地的知名品牌，推出了「台南招待」的獨家折扣優惠券。這樣的整體規劃不僅豐富了遊客的旅遊體驗，還讓他們以更實惠的價格享受台南的美食與文化，進一步提升了台南的旅遊吸引力。
台東縣政府開展的振興國旅計畫，旨在應對地震後的旅遊衝擊，推出自然醒慢活祭、臺灣國際熱氣球嘉年華等活動，吸引了不少遊客前往這片遠離都市喧囂的自然之地。台東不僅僅是針對短期內的旅遊振興，還具有長遠的策略考量。以「慢台東，去你的憂」為例，是一個將台東打造成為「療癒之都」的長期目標。透過持續舉辦療癒系活動，並將台東的自然與文化優勢深度結合，獨特的自然景觀和悠閒的氛圍，為遊客提供了一個絕佳的療癒環境，讓台東有潛力成為國內外遊客心目中首屈一指的療癒勝地。
然而，筆者也觀察到，儘管各地政府推出了多項優惠措施和振興活動，但國內旅遊市場仍面臨一些挑戰。高昂的住宿價格、天災的影響以及交通不便等因素，都可能影響遊客的旅遊決策。這提醒我們，政府的補助和行銷固然重要，但要讓國旅真正復甦，業者在定價策略上應該更加靈活，同時提供更高品質的服務，以滿足遊客的需求。唯有如此，才能真正吸引更多民眾選擇國內旅遊，並帶動地方經濟的持續發展。希望在政府與業者攜手合作的努力下，台灣的美麗風景和豐富文化將能夠吸引更多遊客來體驗。透過各地政府的創新活動設計和合理的價格定位，國內旅遊市場有望迎來新的繁榮，成為國人和國際遊客心目中的理想旅行地。
＊作者為桃園市民
