閻紀宇專欄:億萬富豪面對政治強人的「預期性服從」

2024-11-02 06:20

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《華郵》老闆貝佐斯宣布今年美國總統大選,《華郵》不會以報社立場表態支持特定總統候選人。(AP)

《華郵》老闆貝佐斯宣布今年美國總統大選,《華郵》不會以報社立場表態支持特定總統候選人。(AP)

「不要預先服從。威權政體的權力大多得來全不費工夫。在這樣的時期,個人會預先揣摩一個更高壓的政府會有何要求,然後主動配合提供。公民一旦如此調適,就是在告訴權力它可以如何運作。」

——《暴政》(On Tyranny),史奈德(Timothy Snyder)

美國大報《華盛頓郵報》(Washington Post)10月底爆發近年罕見的危機:短短幾天之內,逾25萬名訂戶因為社方一項決策取消訂閱,約佔全體數位訂戶一成,主筆室20多位專欄作家聯名譴責社方,多名主管辭去行政職或直接走人,前任總編輯巴隆(Marty Baron)直斥社方「怯懦」,水門案兩位傳奇記者伍華德(Bob Woodward)與伯恩斯坦(Carl Bernstein)也發布聲明表示驚訝、失望。

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引發風暴的始作俑者不是別人,正是《華郵》大老闆、億萬富豪貝佐斯(Jeff Bezos),他在10月25日宣布今年美國總統大選,《華郵》不會以報社立場——亦即發布社論——表態支持(endorse)特定總統候選人。這項決策看似稀鬆平常,但卻在社內、社外捅翻馬蜂窩。號稱是商業史上最偉大「銷售員」的貝佐斯,被廣大「顧客群」狠狠教訓了一番。

美國主要媒體(以報紙最具代表性)有一項歷史悠久的傳統:在聯邦與地方各級選舉中以社方名義表態支持特定候選人,其中最受矚目的自然是總統候選人。這種作法對選情的影響可能很有限,還難免會得罪一部分讀者,但意義重大,媒體藉由向讀者/選民推薦候選人並充分說明理由,來克盡自身的公民社會責任,雖然此舉會突顯自家的意識型態立場,但方式公開、透明、負責;而且對正派經營的媒體而言,意識型態立場並不會影響其報導的公正性與專業性。

2008年總統大選,全美國最大的100家報紙有92家表態支持歐巴馬(Barack Obama)或者馬侃(John McCain);來到2020年大選,「百大報社」54家表態支持拜登或者川普。換言之,部分媒體認為這種作法吃力不討好,不如捨棄;但也有許多媒體珍視其象徵意義,選擇賡續傳統。《華郵》原本屬於後者,因此貝佐斯斬斷傳統的決策值得深入探究。

自1976年以來,除了1988年老布希(H.W. Bush)對決杜凱吉斯(Michael Dukakis)一役例外,《華郵》在每一屆總統大選都會以報社立場支持特定候選人,而且清一色力挺民主黨籍總統候選人,自由派大報旗幟鮮明。今年,《華郵》主筆室已經擬妥支持賀錦麗(Kamala Harris)的社論,大老闆卻出手封殺,形同對賀錦麗的當選機會投下不信任票。

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