回顧2020年美國總統大選,當時知名運動品牌NIKE結合多位知名選手,拍攝一支星光熠熠的催票影片「You Can’t Stop Our Voice」(無法阻擋我們的聲音),影片開頭是一系列體育明星的片段,包括詹姆斯(LeBron James)和大坂直美(Naomi Osaka),這名球星則在影片結尾時,穿上印有「VOTE」(投票)字樣的T恤,鼓勵民眾踴躍參與大選。但4年後的今天,這個運動品牌卻沒有再次釋出類似影片,反倒選擇在極度膠著的態勢中,保持低調不表態的立場,似乎希望以不表態、防止選後自家銷售量受衝擊而下挫。
根據CNN報導,今年美國總統大選期間,不僅NIKE選擇轉入低調,就連四年前一起拍攝催票影片的Under Armour,以及知名酒精品牌絕對伏特加(Absolut Vodka)也選擇「安靜」面對。看在專家眼中,選擇在大選保持旁觀者立場,是一種相對明智的決定,公關公司愛德曼(Edelman)一份調查報告顯示,多達52%的美國民眾透露,他們曾因某品牌在政治議題上,保持沉默或表達政治立場,而選擇抵制或避開該品牌,這一數字比2023年增加至少2個百分點。
行銷專家也同意類似觀點,他們表示、即使企業再怎麼強調,這些催票或鼓勵投票的廣告,都是不具有任何政黨色彩,但只要做了、就會被貼上標籤。行銷公司高層香克曼(Peter Shankman)表示,「企業參與政治根本沒有實質回報,因為無論選擇哪一方,你都會激怒一半的觀眾,試著這麼想,即使你不選邊站,也不會有人因為別家鼓勵投票,以此理由拋棄你的商品。」
不過,雖然公司沒有對外高調參與政治,但對內仍保障員工的投票權益,NIKE透過聲明回應外媒,表示該品牌一向致力為美國員工,提供投票所需的資源與時間,給予符合資格的員工帶薪假期,確保每一人都有時間、機會和權利去投下神聖的一票。
相比前面那些跨國品牌,其實美國本土仍有不少中小企業,則是非常積極地利用這場大選,在自家商品上花心思進行結合,希望藉此能打開其知名度,同時促進消費與銷售量。CNN在報導中就舉了一家睡衣品牌Petite Plume,他們在自家孩童睡衣上,繡上「投票」與「未來總統」等字樣,藉此吸引父母們購買,並承諾會將收入20%捐做公益,利用大選的話題熱度,同時也替自家品牌吸取更多關注。