在全球旅遊市場逐漸復甦的背景下，由日本公司創作的「溫泉娘」企劃，憑藉其獨特的二次元角色推廣模式，在日本吸引越來越多的關注，《風傳媒》也專訪相關企劃。作為該項目的創始人之一橋本竜分享了企劃自成立以來如何透過角色設計和聲優合作，積極促進地方創生，並在疫情影響後迅速調整策略，繼續推動地方經濟活力。同時企劃的吉村尚紀補充，未來的計劃包括進一步拓展台灣市場，透過與地方政府及溫泉地的合作，創建更多具有吸引力的角色，期望吸引更多國際遊客。
「溫泉娘」（温泉むすめ）是由日本公司「株式会社エンバウンド」（Enbound, Inc.）所策劃和運營的跨媒體企劃，該企劃將日本全國各地的溫泉擬人化吸引觀光。橋本竜是企劃製作人，出生於福島縣郡山市，他曾參與「美人時計」的製作。他在受訪時表示，活動是將日本各地的溫泉地轉化成二次元角色進行宣傳。日本全國擁有約3000處溫泉，逐步將溫泉地擬人化，並設計成像動畫角色一樣的二次元形象，希望透過這樣的方式吸引年輕人對溫泉地的關注。
企劃營運8年 嘗試推廣各地溫泉魅力
這個名為「溫泉娘」的企劃已經運營了大約8年，旨在向全國各地推廣溫泉地的魅力，希望持續將年輕人們轉化成溫泉旅遊的實際消費者。橋本竜接受《風傳媒》專訪時強調，這個項目不僅於線上宣傳，更希望藉由實際活動吸引人們到訪當地，讓遊客在享受溫泉的同時，促進當地經濟活性化，希望遊客親自到訪這些溫泉地，並將消費帶到當地，以此提升整個溫泉地區的活力。針對「溫泉娘」企劃背景，橋本竜在接受訪問時進行解釋指出，日本年輕人對於溫泉文化並不是特別了解。
因此，「溫泉娘」企劃確實將年輕人作為主要的目標受眾。他接著說明，之所以選擇年輕男性作為主要對象，是因為傳統上，溫泉地多吸引家庭、女性群體，或是成群結隊的旅客。但年輕男性特別是單獨前往溫泉地的情況非常少見。
進一步指出，由於疫情影響，人們的生活方式發生了改變，以往那種家庭旅遊或公司團體旅行減少，導致溫泉地的訪客流量下滑。他表示，如果不吸引新的年輕族群來訪，溫泉地將面臨挑戰。
溫泉文化面臨挑戰 嘗試吸引年輕族群造訪
因此，才會思考與溫泉地合作，開發吸引單身年輕男性的策略，讓他們願意前來體驗。在訪問中，橋本竜進一步闡述了針對年輕男性客群的設計理念表示，剛才提到的年輕男性客層，當初決定將他們作為目標受眾時，特別在角色形象和設計方面投入了很多心思。希望讓年輕男性認識「溫泉娘」，於是瞄準了像是Comic Market（世界最大的同人誌展售會），這個活動每年在東京國際展示場（Big Sight）舉辦兩次，吸引數十萬人參加，包括許多同人畫師和知名插畫家。
