因台灣選手加入耕耘台灣市場 深入解密B聯盟的策略布局

2025-01-08 08:00

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日本職業籃球聯賽執行役員暨國際事業集團負責人岡本直也接受《風傳媒》採訪時提到,B1聯賽中迎來了3位台灣選手。(黃信維攝)

日本職業籃球聯賽執行役員暨國際事業集團負責人岡本直也接受《風傳媒》採訪時提到,B1聯賽中迎來了3位台灣選手。(黃信維攝)

本球季有3名台灣優秀選手加入日本頂級籃球聯賽B聯盟,瞬間也增加許多台灣的粉絲,對於整體的海外戰略、台灣市場的思考佈局,也有新的規劃,《風傳媒》前進位於東京都內的B聯盟集團辦公室進行採訪,由日本職業籃球聯賽執行役員(相當於台灣的執行董事)暨國際事業集團負責人岡本直也接受專訪時,談論經營台灣市場的關鍵要素,以及未來拓展的相關策略,並詳細說明台灣本季多名選手加入,對聯盟帶來的正面效果。

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B.LEAGUE於2016年成立,是日本男子職業籃球最高級別聯賽,由日本籃球協會(JBA)運營。2024-2025賽季,B1聯賽有三位台灣選手加入,分別是效力於名古屋戰鷹隊的曾祥鈞、滋賀湖泊隊的游艾喆以及秋田北部喜悅隊的阿巴西,B3的金澤武士團有台灣選手孫思堯。隨台灣選手加入,B聯盟官方YouTube的月獨立用戶數已突破40萬,增幅達986%;觀看次數增長至30萬次,成長數驚人。「ココロ、たぎる。(內心澎湃)」為宣傳標語,盼透過籃球賽事激發人們熱情與感動。

B聯盟理事長兼任日本籃球協會副會長島田慎二在2023-2024賽季的成果報告中提及,入場觀眾人數達451萬人次,創下歷史新高,事業規模接近600億日圓,增幅達100億日圓,不僅是各B聯盟球隊的努力,近年國際賽日本男子代表隊的出色表現,像是「FIBA籃球世界杯2023」取得好成績,也成為一股推動力。岡本直也在接受《風傳媒》採訪時提到,B1聯賽中迎來了3位台灣選手,這是歷史上的第一次,選手的加入不僅讓聯盟更加國際化,「也讓我們正式重視台灣市場的發展。」

岡本直也說明,「對我們來說,選手的存在非常重要」,過去對台灣市場的投入相對有限,是因為缺乏當地的選手,現在已經不同。舉例來說,據他了解,過去台灣籃球選手的經紀人與日本B聯盟的聯繫並不多,大多專注於中國的CBA聯賽,現在逐漸開始建立與B聯盟有穩定的聯繫。他表示,希望未來能看到更多台灣選手登上舞台,期待更多台灣選手有出色的表現。同時,像游艾喆、阿巴西以及曾祥鈞等台灣選手的出色表現,對推動台灣球迷的關注有重要作用。

加強與國際市場的連結 借鏡「菲律賓」成功模式

B聯盟目前正在加強與國際市場的連結,其中菲律賓已成為聯賽拓展海外的成功案例,像是有兩家電視台轉播、受到在地粉絲廣大關注等。岡本直也說明,越來越多的菲律賓選手加入,該海外市場的成熟度目前位居首位。從2020年開始,當地有越來越多的選手的加入,以及媒體轉播權的進入,使得B聯盟在菲律賓的曝光度大幅提升。像是在菲律賓推動SDGs(可持續發展目標)相關活動,未來會思考將類似計劃帶入台灣。

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