市場分析，抖音／TikTok在不同國家地區有著不同的內容池和伺服器，雖然國際手機號碼可以註冊抖音，卻無法在美國App Store上直接下載抖音，必須切換到中國App Store，這對一般使用者來說顯得相當麻煩。
反觀小紅書，早年是以全球購物經驗分享起家，為了讓國內外用戶可以直接交流，因此並未針對內容進行分區，下載和註冊流程相對簡單。
也有美國用戶表示，「既然美國政府禁止TikTok的理由是其母公司為中國公司，那麼，我們就選擇一家真正的中國軟體。」
小紅書的機遇與挑戰
無論是出於對TikTok禁令的妥協，或者是對政策的反諷，這次社交媒體用戶的「大遷徙」確實讓小紅書坐收漁翁之利，但這類紅利充滿不確定性，畢竟TikTok禁令還未塵埃落定，即便後續果真遭禁，小紅書是否做好迎接難民的準備？
舉例而言，TikTok和小紅書本質仍有不同，前者是以短影片為主的媒體平台，後者則是以圖文和短影片為載體的社區平台，產品與內容向來是為中國用戶而生，海外用戶可能面臨拔劍四顧心茫然的窘境。在消費習慣、產品需求存在顯著差異的情況下，小紅書既有的廣告變現模式與內容創作者生態需要及時調整，才能迎合市場需求。
此外，大量海外使用者湧入，在語言及文化上的適應還需要經歷一番磨合，目前許多用戶已經呼籲平台儘快提供翻譯功能，但技術只是第一步，如何透過演算法有效識別、推薦內容，才是更大的考驗。
另一方面，內容生態的治理也是個問題，面對不同法律環境下的內容監管問題，小紅書需要適應，並且滿足不同國家的監管規則。
根據《鳳凰網科技》指出，小紅書內部人士對此事件的觀點還未達成一致，核心爭議就在於全球化的挑戰恐大於流量承接的喜悅，「這個事情是偶發的、突然的」。
這並非小紅書第一次承接來自TikTok的流量，上次有大規模外國用戶出現是先前「外國人聽勸」系列，事後觀察相關數據，對於DAU（每日活躍用戶數）的帶動並不明顯。
總而言之，憑空而降的流量紅利讓人興奮，但長期來看，還是需要有紮實的產品和清晰的策略，才能轉化為具體商機，小紅書如何抓住這次意外的契機，各界拭目以待。
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