國慶日過後，台北市街頭出現一面底色純白、上頭寫著「ETtoday寵物雲」招牌，吸引許多路人注意。記者實地調查發現，這是東森集團（以下簡稱東森）董事長王令麟積極搶攻電商市場、整合線上與線下（O2O）業務的先聲；東森集團挾以往操作電視購物累積的豐富經驗，將透過媒體與團隊打造何種成績單，市場正睜大眼睛看。
10月18日，東森宣布由ETtoday旗下的寵物雲，接手不久前宣布倒閉的「動物王國」寵物商店；動物王國在全台擁有17家分店，規模為業界第三大，因負責人投資大陸電商失利，9月底開放外界認養動物。王令麟得知消息，立刻向對方表達個人全數認養動物，或者由東森寵物雲與其進行商業合作的意願。
半個月快速簽約 併購動物王國
隨後在半個月內，雙方快速達成併購協議，由東森寵物雲承接動物王國17家店、1百餘位員工和店內資產，目前寵物雲正在加緊改裝工程，11月初將有13家店重新開張。東森內部消息指出，動物王國年營業額原本就達3.67億，且特定分店在鄰近地區業績領先，是實體業務的重要通路，再結合寵物雲157萬線上粉絲和ETtoday的執行團隊，有機會打通內容電商這條路，2019年營收將上看15億。
原本經營數位內容平台的東森寵物雲，對併購實體通路樂觀期待，但從線上走到線下，到底商機何在？「戰略意義在於將線上的巨大流量導引至線下，創造變現機會，分店越多，機會越大」，一位不具名電商公司負責人指出，動物王國原本就是知名連鎖店，客戶基礎深厚，東森接下來若能花時間掌握，如何讓客戶接收內容後，可以就近到實體通路消費的訣竅，以台灣寵物市場規模一年達5百億新台幣來看，這種線上結合線下的創新模式，東森勢將占有一席之地。
拿下自然美 進軍中國美容實體通路
其實，今年來東森近期動作頻頻，除了吃下動物王國，在香港也接連出手，併購老牌美妝服務商自然美的過半股權，及美妝電商「草莓網」，顯示東森總裁王令麟除了關注寵物市場，對美容保健業務也有濃厚興趣。
今年8月初，自然美在香港發布公告，指出東森國際董事趙世亨、東森國際子公司共同對自然美提出收購，以每股0.9港元收購自然美51%股權，其中東森國際握有30%。成交後，蔡燕萍及夫婿李明達，子女蘇建誠、蘇詩琇辭去董事職務，買方推派東森國際首席顧問、現任婦聯會主委雷倩擔任董事長，東森集團策略長潘逸凡擔任執行董事，象徵東森集團正式取得自然美經營權。
由蔡燕萍創辦的自然美，當年為了改變家族事業體質，曾在2009年時由凱雷基金以8.198億港元取得家族半數股權、約32.77%，凱雷為實際主導者。
無奈交易完成後，改革並不順利，盡管凱雷引進3位管理經驗豐富、「加起來超過100年」的經營高手進入自然美，但理念與蔡燕萍發生衝突，雙方都是大股東、硬碰硬的理念之爭，導致自然美獲利節節下滑，延宕至2015年9月底，自然美宣布凱雷退出公司經營，由於股價從高峰時的2.55港元重挫至0.66港元，據估計凱雷在這樁投資上慘賠31%。
以今年上半年來看，自然美稅後獲利僅剩下0.29億港元，去年全年也僅有1.05億，都遠遜於2009年時全年的2.5億港元，顯示自然美的成績早已風光不再。這次蔡燕萍家族正式退出經營權，接手的東森勢必會加強整合中國大陸上千家的自然美通路，連同併購的美妝電商草莓網，深耕跨境的美容保健市場。
王令麟出獄後，東森國際一方面出清電視與旅館事業，二方面聚焦新媒體和電商事業，原來上市時的散裝航運業，重要性相形淡化，在不斷出清船隻後，公司坦言將在2020年完全退出航運業，專心經營網路媒體業與跨平台的零售通路。以王令麟靈活的身段與併購手腕，他拓展新零售的腳步，肯定不會在此劃下句點。
