原理簡單卻難尋說明
離子、光美容這些名詞，不禁會讓人覺得這些產品大概是某些高科技帶來的成果。但據我所查，很多產品的機制、原理都不見得太複雜難懂。甚至對一部分產品來說，我推測只靠幾十年前技術和知識也能做到。
那麼，為什麼美容家電在這幾年間這麼紅？我看，其理由可能不在於技術大幅度發展，只是因為很多女性習慣了個人電氣機器而已。其背景當然有數位相機、個人電腦、智能手機等工具普及。
神祕性才重要
我想到另一個可能理由，就是「少說為妙」成了買賣雙方的默契。
我猜測，一些對美容感興趣的人會喜愛「靠某些神祕力量變漂亮」這種感覺，而原理、機制這些東西往往會是次要的。
在訴求「神祕力量」方面，肌膚保養品還略高一等。例如，一些高價保養品聲稱含有金、銀、鉑金等貴金屬，或者從絲綢、珍珠等飾品材料抽出的成分。當然也有說明這些成分對肌膚怎樣好，但我推測，其最重要的作用則是，讓顧客無意中想像到自己肌膚能引入這些物質的光輝燦爛。
我猜測，很多廠商正在拚命研究如何把寶石、貴金屬這些東西用於美容家電。我進而半開玩笑地預測，等幾家廠商研製出一些「神祕」技術後，日本的美容家電才會進入真正的黃金期。
本文/圖經授權轉載自貓頭鷹出版《日本製造：東京廣告人的潮流觀察筆記》
