COVID-19(2019新型冠狀病毒,俗稱武漢肺炎)擴散全球,截至3/30為止,全球已有177個國家或地區有確診案例,總病例數為723,540人,致死率破4%,為了防堵疫情持續惡化,各國紛紛祭出封城、關閉賣場、取消大型活動等措施,嚴重影響民生與消費。
值此特別時期,許多精品名牌也紛紛宣布將產能轉作生產防疫物資,除了有向世人宣誓共抗難關、履行企業的社會責任之外,也無疑是一種增加民眾對品牌好感度的行銷手段。與此同時,這些精品廠牌轉做的抗疫物資也多半都與自己的本業有極近的關聯,如此既方便轉換、材料等級有一定水準,也不用負擔額外的機台採購費用,最後的成品又能因為品牌光環,讓拿到的消費者在這波嚴峻的疫情中,獲得些許的小確幸。
那麼到底有哪些名牌加入這場抗疫之戰,又轉做哪類型的抗疫物資呢?
Burberry
Burberry旗下的約克郡工廠原本是生產風衣,為了對抗疫情,將廠中的衣材轉為製作醫院工作服和口罩。除此之外,他們還使用自家的供應鏈協助運送醫療設備,向英國國民保健署(National Health Service)提供 10 萬多個手術口罩。
LVMH集團
在1月底疫情才剛爆發的時候,LVMH集團就已經先捐了七千萬台幣給地方政府和醫療機構,不過隨著時尚產業重鎮義大利和法國相繼淪陷,當地民眾在恐慌下搶購民生物資造成防疫用品極度短缺,對此LVMH集團果斷拍板定案,即日起將旗下生產香水、化妝品的 3 間工廠,改為製造消毒酒精、洗手液,並且會免費把洗手液提供給法國衛生局與各大醫療機構使用。
Chanel
Chanel日前發公告表示,因新冠病毒席捲法國全國,「今天,我們動員一眾員工和合作夥伴……生產防護口罩和防護衣。」雖然目前這些產品仍處於研發階段,但一獲得法國有關機構的批准,就會全力開始生產。
公告中也指出,在這波前所未見的全球健康與經濟危機中,Chanel 作為負責任的企業,絕不裁員也不放無薪假,旗下8500名員工仍可照領八週的薪水,此舉既能支持員工的生計,也有助於維持國內的消費力。
Kering集團
Kering開雲集團除了預計採購300萬個外科口罩,以供應法國的衞生部門所需之外,也宣布旗下的Balenciaga 和 Yves Saint Laurent也會將部份產能轉而協助生產口罩,旗下的另一大品牌Gucci 也會捐贈110萬個外科口罩和 5.5 萬套醫療防護衣,相關的生產技術和所用材料皆已獲得相關部門批准,也會確保員工採取嚴格的健康保護措施。
Salvatore Ferragamo
義大利精品皮件的龍頭品牌Salvatore Ferragamo日前也宣布,旗下產能將投入口罩生產工作,來幫助疫情嚴重的義大利。Salvatore Ferragamo 表示:「為了對抗新冠病毒肆虐,我們已與托斯卡納地區達成協議,將投入製造並捐贈 100,000 枚抗菌口罩、50,000 瓶乾洗手以及 3,000 枚具 FPP1 等級的口罩給予當地的醫療機構。期待我們能攜手度過難關!」
L'Oréal集團
萊雅集團為了支援法國及歐洲的防疫物資短缺,日前也宣布將工廠的生產重心轉為製造乾洗手。
Prada
PRADA向義大利的三家醫院:San Raffaele、Sacco 和 Vittore Buzzi 捐贈了兩個著重於重症監護和復甦的醫療中心,並從 3 月 18 日開始生產 8 萬份醫療用防護衣與 11 萬份口罩,用來分配給醫護人員使用。