許多女性購買香水時，考慮的是該向莎莉賽隆（Charlize Theron）、妮可基嫚（Nicole Kidman）或史嘉蕾嬌韓森（Scarlett Johansson）看齊，但線上香水零售商Pinrose認為這種單一的名牌光環早已過時。由2名史丹福大學校友創立的Pinrose瞄準摩登女性的多元需求，推出線上測驗為潛在買家預測最適合自己的香水，準確率號稱高達75%。
Pinrose目前共有10款香水，一瓶售價50美元（約新台幣1515元）。香水命名十分逗趣且具巧思，並附上小冊子描述可能的使用者個性，例如「舞廳哲學家」的箴言是「我舞故我在」（I dance therefore I am.），「衝浪賽倫」則是「專屬破碎的心與沉沒的船」。
創立人之一舒梅特（Erika Shumate）更利用她的香氛心理學背景，設計了一款結合偏好色系、景色、音樂、氣味等元素的線上測驗，為答題者挑選3款最適合的香水，命中率達75%。未來，她們更打算分析社群網站紀錄，歸納出不同女性愛好的香氣類型。
舒梅特與露比（Christine Luby）大力抨擊傳統的「標記香水（signature fragrance）」概念，主張女性應可依據不同心情，使用不同香水。當她們的網站準備上線時，傳統香水公司的回應是「你們要如何讓使用者在網路上聞到味道？」露比表示，香水產業持續沿用古法運作、行銷，「一個有趣的品牌會有空間與新世代使用者對話。」
舒梅特相信，氣味與記憶連結在一起，並可讓人依此回憶起過往時光。未來Pinrose將開發更多客製香水，供顧客在婚禮與訂婚現場等特殊場合使用。
