美國黑人遭受警方暴力的議題延燒中，參考業界雜誌 Adweek 和其他資料整理了相關的觀點：
Adweek 說，2014 年，密蘇里州少年 Michael Brown 被警察槍殺後，催生了「黑人的命也是命」（BlackLivesMatter）運動。同年稍晚，紐約人Eric Garner被警察壓制後，在錄影中錄到他說了 11 次「我不能呼吸」後死亡的影片也在網站上流傳。但當時，很少公司大聲疾呼支持「黑人的命也是命」。
2020 年 3 月 13 日，警察偵查毒販過程中誤入黑人女性 Breonna Taylor 的家，Taylor 的男友驚覺有人侵入開槍，警察回擊時殺死Taylor。5月28日，黑人 George Flyod 被指控使用偽幣，被警察逮捕後壓制多次說「無法呼吸」後死亡。之後三天，跨性別者 Tony McDade 在據說剛尋仇完後被警察槍殺在某個黑人聚集的大院前。
Flyod、Taylor 和McDade ，以及後來又發現的 Ahmaud Arbery 案（2020 年 2 月 23 日，25 歲少年 Arbery 在跑步時被一對在車上的父子射殺，但檢警遲遲不起訴，直到5月 16日關於此案發生現場的監視器影片被上網流傳）成為新一波抗議者抗議系統性不公的證明。暴力抗議延燒美國國內與國外。而且，這次，許多大品牌公開立場，支持「黑人的命也是命」。
年輕一代對品牌期望增加，希望品牌承擔責任
2014年到2018年，發生了什麼事呢？Adweek引述業界人士的說法，首先提到的是「年輕一代對品牌期望增加」，「希望品牌承擔責任」。
當人們轉向品牌尋求領導，他們對於只是看到品牌推文並不滿意
但，品牌只發文或推出廣告表態絕對不夠，消費者現在希望看到品牌不止講講漂亮的話，宣示立場。而且要「打開錢包」。
— Disney (@Disney) May 31, 2020
迪士尼在推特上發了文宣示「我們反對種族主義。我們代表包容性。我們與我們的黑人員工、故事家、創作者和整個黑人社群站在一起。我們必須團結並發聲」。獲得的回應，是「打開錢包」，以及下面的圖片：
網路上，許多人對品牌分享這張黑白圖片，文字寫道：
A statement from [Brand]® pic.twitter.com/XT9tXF9hvz
— Chris Franklin (@Campster) May 31, 2020
我們［品牌］承諾對抗不公義，因此在推特貼出影像，表達我們對抗不公義的承諾。
為達上述目的，我們獻上莊嚴的黑底白字.jpeg，表達對黑人社群模糊的支持，但我們會默默逃避明確說明到底什麼地方有問題，什麼必須改變，以及我們關於這件事到底會做什麼。特別如果「品牌」在這類議題上特別有罪或加重了議題。
我們希望這個行動能鼓勵你正面看待［品牌］，而且是在，你知道，對我們沒有任何期待的狀況下。
［品牌］®
你知道是誰
