傳遞產品資訊
包裝設計中，相比文字和圖案，色彩更能在一瞬間刺激消費者的視覺神經，以傳達產品資訊，從而提高產品的市場競爭力。
特定的色彩往往與產品的某種特徵相關聯，因此在包裝上採用與產品特徵相對應的顏色，可以減少多餘的視覺干擾因素，更迅速、精確地傳遞出產品資訊，如顏色、氣味、味道等，使消費者一眼就能看出產品類型。這便涉及到包裝的代表色應用。例如，在顏色方面，白色會讓人聯想到牛奶，棕色會讓人聯想到巧克力；在味覺方面，粉紅色會讓人感覺到甜味，紅色讓人感覺到辣味。
因此，當我們看到橘色包裝的商品時，會想到柳橙汁、胡蘿蔔汁等商品；看到檸檬味的棒棒糖時，又會自動想到黃色，並有酸甜的感覺。因此，包裝設計選用配色時，設計師應當根據產品的不同成分、功能，如食物的不同口味、系列香水的不同香調等，針對性地選擇能夠直接體現產品固有特色的配色。
消費者偏好
在長期的社會生活中，人們會受到個人因素，如自身性別、年齡、職業以及外部因素，如社會環境、傳統習俗、地域文化等各種複雜因素影響，不同人群對色彩形成了一定的慣性印象和色彩偏好，這些印象和偏好被廣泛運用到包裝的色彩設計。因此設計師在為產品包裝選擇顏色時，須考慮目標客戶的特點，以傳達正確的產品資訊。
職業
職業乍看與顏色偏好沒有關聯，但事實上，當人們長期處於某個行業或社會階級時，他們便很容易受到該行業或社會階級的特性影響，這種影響會潛移默化反映到他們的顏色選擇，並最終使他們顯示出特定的顏色偏好
性別
由於社會文化的影響，男性剛強、女性溫柔似乎是一種約定俗成的印象，而這種印象也反映在顏色的選擇。男性通常喜歡大膽或沉穩的色彩，而女性則傾向柔和的色彩。
年齡
一般來說，由於自身年齡特性的限制，不同年齡層的消費者，會隨著年齡變化改變顏色偏好。
國家與地區
由於社會、經濟、文化、科學、藝術、宗教信仰、自然環境以及傳統習慣的差異，不同國家和民族的人們，在性格、興趣、愛好等方面也不盡相同，他們對色彩也各有偏愛和禁忌。特定的色彩在不同國家或地區常常蘊含著不同象徵，因此設計師應謹慎選擇包裝色彩。
作者介紹│SendPoints
成立於2006年，專注於藝術設計類圖書和雜誌出版，內容涉及文化藝術、平面設計、服裝設計、產品設計、展覽設計、室內設計、建築設計等領域。
SendPoints以「讓生命得到發展」為宗旨，以「團結、有愛、高效、冒險」為口號，作為設計文化的推動者，願意開啟一個創意與交流的視窗，向全球設計師傳播最新的創意作品，為全球設計師帶來無限驚喜，讓世界充滿靈感！
本文經授權轉載自原點出版《所有人都用得上的暢銷配色學：最實用的色彩心理學，搞懂色彩味道、個性和適用產品， 成功配色有方法》
責任編輯/潘渝霈
