現今，色彩心理學已經被廣泛應用於行銷和品牌推廣，特別是包裝設計，因為顏色可以影響消費者的情感以及對商品和品牌的看法。當包裝的顏色與商品或品牌的個性相匹配，這些包裝就能夠吸引更多顧客，包裝中成功的色彩搭配，也可以使消費者在提及某個品牌時馬上聯想到其象徵性顏色。
這些都是有效的情感行銷，因此，為了提高產品的市場競爭力，設計師們應在包裝的色彩選用和搭配上多注意，因為色彩不僅是吸引消費者的一種產品視覺符號，更是傳達品牌資訊、打動消費人群的一個溫柔而有力的情感行銷武器。我們可以以三點來分析包裝中色彩的功能：
建立品牌形象
包裝是一個品牌的身分象徵，其中色彩是最具視覺效應的元素。品牌和色彩密不可分，因為色彩能夠瞬間傳達品牌個性與品牌文化。色彩映射（color mapping）是品牌識別的有效手段，能在視覺繁雜的市場中實現品牌商標的差異化。
世界上許多知名品牌都將色彩作為品牌識別的關鍵元素。例如，紅色充滿激情，可以引發食欲並引起注意，於是可口可樂公司便採用這種鮮豔的顏色；走高端路線的Tiffany珠寶公司，採用專屬的Tiffany藍來突顯純淨典雅的氣息；IKEA則選擇黃色和藍色作為品牌顏色，以顯示其可靠、積極的品牌文化。
色彩同時也是令消費者最為印象深刻的品牌視覺元素。根據全錄公司（Xerox Corporation）和國際傳播研究學會（International Communications Research）的調查，90%的受訪者認為，色彩能夠在吸引新客戶上發揮極大作用，81%的受訪者認為，優秀的色彩搭配可以使品牌更具競爭力。此外，馬里蘭羅耀拉大學（Loyola University Maryland） 的一項研究也發現，正確使用配色可以使品牌認知度提高 80%。可見，色彩在某種程度上決定了外界對品牌的看法。
色彩是最具影響力和說服力的視覺吸引元素。當選擇了正確的配色，並確保該品牌的配色方案始終如一地貫穿品牌識別、包裝設計以及其他所有品牌宣傳品時，強大的品牌認知度和客戶的忠誠度便被創造出來，而這些最終能夠換得高額的利潤回報。
紅色和黃色分別象徵著歡樂與美味，麥當勞以鮮豔的紅色和黃色作為品牌色彩，將其應用到商標、包裝、店內裝飾、工作服、廣告宣傳等。
百事可樂的商標以紅、白、藍三色組成，藍色為主色，綴以紅色和白色。藍色象徵浩瀚的宇宙，給人無盡的遐想，同時也代表了青春與活力，令人感到精神振奮，突出了品牌「渴望無限」的宣傳理念。
