隨著廉航的興起，飛機票越來越便宜，節省一點算一算可能還比國內旅遊便宜，出國旅遊不再高不可攀，許多熱血的旅客甚至把握周末休假日，規劃說走就走兩天一夜的旅程，到鄰近亞洲國家放鬆，相較40年前台灣的旅遊文化可說是大相逕庭.......
回顧1980年代末期到1996年台灣對於海外旅遊的想法，很難想像當年旅行團多是30天玩歐洲18國這類型的「一次玩完團」，扣掉飛航與行車時間，等於一天多的時間就必須觀光完一個國家，行程非常緊湊，最終只能走馬看花，但都到佛羅倫斯了，怎能不去看看文藝復興的發源地？
漸漸的旅人體認到這樣的旅遊型態，根本無法深入了解當地文化，開始省思難道不能在一個城市停留久一點，讓旅遊再深刻一點？
單國深度旅遊，探索當地風情，找尋旅行的意義
順應需求，旅行社開始發掘消費市場的轉變，推出有別以往一趟多國的旅遊型態，而是強調單國、主題聚焦式的旅遊。國際旅遊業者溫業濤指出，以往旅遊業經營旅遊市場，賣的是風景與行程，但旅遊背後最重要的意義，應該是看見一個國家深層的一面，不只走進地理，更該走進歷史本身，探究當地的藝術、建築文化等等。因此在安排行程上，除了風景、行程之外，揉入藝術與文化的元素，讓旅行不再是走馬看花，而是增廣見聞的深度旅行。
問問自己，追求的是怎麼樣的旅程？
每個人對旅程的定義不同，有的人覺得出國就是要大買精品賺價差，有的人認為要融入當地體驗在地文化，有的人則偏好了解當地歷史古蹟，若要滿足各自需求通常就只能選擇自由行，但對於第一次出國、沒時間規劃行程的人，為求方便還是傾向選擇配合旅行社的安排。
然而旅行社並非慈善事業，如果淪於削價競爭，除了賺取少少的手續費，也常在行程中加入購物行程賺取利潤，不僅犧牲在國外的寶貴時間，不買甚至會被導遊擺臭臉，對於購物不感興趣的旅客可說是一大困擾，嚴重影響旅遊品質。溫業濤說，為了滿足旅客需求，建議旅遊業者與旅客在行前可依循「旅遊方程式」的概念進行討論，為旅客「量身訂作」出專屬的深度品味行程。若從旅行方程式的角度來分析，安排購物行程將影響旅客對於行程設計的評價，就應該因此而摒棄。
「旅行方程式」的概念就是將「旅遊」以圓餅圖概念規劃，劃分為行程設計、住宿、領隊、交通、餐飲五大部分，旅客可以自行根據旅遊喜好，調整對旅程內容的期待比重，經由旅遊業者與旅客雙方溝通後進行增減，找出最能符合期望值的最佳商品規格，也因此找到適當且經驗豐富的旅遊業者，極其重要。
