除了全力釋放負面情緒之外，日清持續施行「自虐行銷」大法，還公開了三項商品當時的企劃書。
文案形容Summer Noodle的企劃書是「被封印在冥界的黑色文書，如今復甦...」，說兵衛高湯天茶烏龍麵是「任憑時光荏苒，痛心的光輝仍持續閃耀」，熱帶U.F.O.則是「宛如一場墮天使的盛宴」，而寫過企劃書的人都知道，就算有些誇張，也要認真自賣自誇，極盡所能塞進正面、讚許、積極的字眼，結果用字遣詞也全都被一一點評畫「重點」。
官方使勁自嘲，還提供下載企劃書原文的服務，甚至抓出當年負責企劃者，詢問到底是以什麼心情與態度去開發這三種口味，「黑」自家人不遺餘力。直到最後的最後，都極盡所能放低姿態，嵌入線上商城的連結，「這裡可以買喔，買一個也沒問題，拜託了，請各位購買吧。」
語氣軟弱到實在太可憐，也因為這一連串的自虐行銷手法，坦然表白曾經的失敗，反而激起消費者關注與興趣，又因為太有梗，讓SNS使用者自發性轉發訊息，變相幫忙宣傳，未開賣就先引起討論熱潮。雖然才販售沒多久，銷量如何還未可知，但根據媒體報導，超商超市就先預計黑歷史系列有大賣潛力，陸續預先大量進貨，網路上以美食評論為主的日本Youtuber們，也紛紛自主當勇士嚐鮮。
在商品越來越多元、元素越來越豐富的市場中，似乎越來越難用「品名」來立刻抓到該商品的重點，以泡麵來說，你可能很難立刻理解「Summer Noodle」或者「熱帶U.F.O.」到底是什麼口味，而不敢出手，但加上了一堆「黑歷史」的logo，疑惑被激起、嘗鮮的好奇心逐漸膨脹，自然就更容易拿去結帳了。黑歷史要重返榮耀並非夢話，轉化失敗經驗為深蹲躍起之力，能跳多高？日清正在為我們做出一場自虐行銷的認真實驗。
作者介紹｜陳怡秀
曾任影音記者、文字記者，現暫居日本，立志以浪漫不失務實，隨意不失細緻的方式，進行生活觀察。
本圖／文經授權轉載自想想論壇（原文標題：【日本想想】日清泡麵的夏日戰爭：誓言重返榮耀的「黑歷史三重奏」）
責任編輯／林安儒
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