根據 Bower & Landreth（2001） ，若是魅力加強型產品，搭配高顏值的模特兒能促進廣告達成良好效果，但是若產品類型為問題解決型，不論是搭配高顏值或是普顏值的模特兒，最後的廣告效果其實沒有太大的差異。也就是說，即使是高顏值的品牌代言人，仍需和產品類型進行合適的搭配，才能讓廣告效益極大化。
除了外表，消費者還在乎代言人的可信度
可信度是人與人之間相處的重要基礎，代言人可信度即是根據此觀念發展而來，而代言人的人格特質會進而使消費者將對於代言人的認同和信賴，產生移轉作用至商品的感受。
學者Bower & Landreth（2001）證實專業感會影響模特兒和產品適配度的效果，專業性指的是代言人具有論證產品之專業知識的程度，包括權威感、能力、專業資格等。
所以，方才所提到的高顏值之所以外表光鮮亮麗，是因為有運用各種事物襯托而讓自己更為美麗，經驗通常是專業的必要元素，因此消費者會認為高顏值比普顏值在魅力加強型產品更具專業性。但是問題解決型的產品，不論是由高顏值或是普顏值作為代言人，對於專業感都沒有顯著性的影響。
綜合上述，公司產品在尋找代言人時，除了在代言人的顏值高低選擇需要依照產品類型進行搭配之外，其專業度也相當重要，而專業度不僅僅只是內顯，外貌有時候也會有些關聯，但是並不需要一味選擇有露臉的代言人，只要其特徵能夠與產品進行良好搭配，便能促使消費者對品牌產品產生良好評價。
參考資料：
Bower, A. B., Landreth, S.(2001).Is Beauty Best? Highly Versus Normally Attractive Models in Advertising. Journal of Advertising,30,1-12.
劉家瑋（2013）。《男女代言人之外表吸引力、性幽默類型廣告與受測者性別對廣告效果之影響─以男性產品為例》。輔仁大學企業管理學系管理所碩士論文。
文/洪叡珊
本文經授權轉載自維京人酒吧（原標題：品牌代言人露臉與不露臉的魅力）
責任編輯/林安儒
