肥皂，最早可追溯到幾千年前的古巴比倫文明。演變至今，便在文明社會裡，成為家家戶戶的清潔必需品。「大春煉皂」創始於日治時代的大稻埕，走過一甲子的歲月，新世代則傳承品牌初衷，並隨時代的更迭，巧妙地將大稻埕在地元素結合，為清潔用品賦與新意，為傳統產業翻開嶄新的一頁。
1950年，「大春煉皂」第一代經營者李水土，自離台日本人手中，接下這份肥皂事業，進而開始製皂生涯。自二代接手後，奠基於良好的製皂技術，以B2B代工為主，不但供應全台多數的飯店用皂，也攻佔禮贈品市場。
以品質為基底 精緻創新為定位
在大稻埕屹立超過七十年的「大春煉皂」，現已傳承至第三代，與所有的產業一樣，隨著時代變遷，產業生態及市場環境出現翻天覆地的變化，該如何擦亮老招牌也成為新的課題。品牌總監李國榮談起跟爺爺的回憶，仍有掩不住的想念與驕傲，家族親人不斷循著廠內老物、歷史軌跡去探尋，每一回，家人翻閱著老照片，都未曾忘懷爺爺想傳遞的事業初衷。
時光荏苒，一路經營到第三代接班，哥哥李國禎接下傳承經營的重擔。爾後，李國榮加入品牌戰場，在兄弟齊心守護的同時，合力將老招牌以嶄新姿態亮眼登場。「目前，我們希望更加貼近消費市場，除了傳遞肥皂的功能性、清潔知識，品牌策略則以穩定品質為基底，再以精緻的設計顛覆社會大眾對肥皂的既定印象，它是可以兼顧美感、文化以及正確衛生教育的價值，期盼讓傳產走出不同於過往的新路。」李國榮說。
跨界合作揉入在地元素 賦予老廠新故事
首先，企業保留具時代感且親切的品牌印象，對復古LOGO進行微調，將圓形的臉蛋，彎月狀的笑眼，擁有濃厚的和式古樸風格進行微調，並強化LOGO記憶點，就像京都具有110年歷史的老字號 —「よーじや」（Yojiya）一樣，有著鮮明難忘的品牌識別。
再來，在產品設計上，企業體認到大稻埕就像一個載滿歷史的寶庫。研發團隊將迪化街的在地特色，揉入製皂過程。特別採用米、茶葉、中藥這三種元素入皂外，將肥皂外型做成在大稻埕觸目可及的象徵，像是老洋房、花磚等元素，讓肥皂由裡到外說出大稻埕限定故事。
近年，品牌策略大刀闊斧地瞄準年輕市場，為了映襯出以往不同的包裝設計與產品造型，為了呈現出高質感，透過具文化性的設計與適當的色彩印象，與在地元素的結合，打造專屬「大春煉皂」的精緻美學，獨創品牌風格；除了迪化街旗艦店之外，諸如：北美館、國美館、台中歌劇院及誠品等文藝聖地也能看到「大春煉皂」的蹤跡，煥發出濃厚的藝術氣息。
如今，品牌積極進行跨界合作，藉由多元化的產業交流，吸引不同族群的目光，如：金馬獎伴手禮、「大春煉皂」X Roots Taiwan 聯名合作、橡木桶聯名酒皂等。
「對我來說，學習很多，也收穫很多，經營的過程中為了完整家族歷史脈絡，一步一步去探尋爺爺接掌事業時的完整風貌，更像是品牌的自我尋找。過程中，讓我深切感受到品牌的真正使命，在這個節點，除了有承先啟後的大任，更希望能透過家族事業去關懷這個社會。」李總監分享著對家族產業的情感。
回歸初心強調自然共生 期許成就MIT指標禮品
無論外型如何花俏變化，「肥皂的本質還是清潔，這也是從爺爺開始就秉持的初心，嚴選天然植物油脂及精華，讓皂水可經由生物分解，如此才能與自然共存。」李國榮進一步分享：「除了傳承初衷並維持品質，只要正確存放，變質機率低，也不會產生油耗味，耐用又不傷肌膚及環境，堅持製皂產業的本心。」
2020年受到新冠病毒的影響，肥皂躍為防疫要角，身為製皂專家，李國榮也不忘呼籲用肥皂勤洗手的確是抗疫的關鍵，「正確洗手除了遵循『內外夾弓大立腕』口訣外，最重要的，其實在於洗手時間的長短。」他分享，自小就接觸肥皂，洗手習慣是自然而然養成，「光洗是不夠的，洗對洗久，才能真正起防疫功效。」
開啟品牌轉型之路後，海外市場則是在日本、香港有銷售據點，接下來也更積極地開拓國際市場，同時，企業也正加快電商腳步，讓更多人認識台灣品牌與品質，希冀成為MIT另一個具指標性的質感禮品！「大春煉皂」不忘初衷，將爺爺的溫暖延續，用皂文化來持續守護台灣價值。
大春煉皂官網連結：https://www.dachuns.com/
