台灣新冠疫情爆發,全國已進入第三級警戒 ,政府呼籲大家減少外出,民眾在恐慌之下,掀起一波搶購潮,這波疫情快速轉變我們的消費型態,曾經熱門的商品被逐出排行,究竟哪些商品正迅速竄升呢?
《Money錢》此次特別與數據專家-新創企業「Vpon威朋大數據公司」合作,共同推出「台灣消費趨勢洞察 - 數據觀察疫情影響下的消費行為變化」,藉由報告,觀察2020上半年,同樣處於疫情高峰期間的消費商品數據變化,了解疫情下,消費者的行為模式與需求。
廚具拿下消費排行第一 泡麵罐頭成食品類消費大宗
面對疫情,民眾拉長在家時間,加上健康意識抬頭,紛紛從外食改成自煮,提高家庭備品庫存,使得居家娛樂與清潔用品需求大增,前三名熱門商品分別是廚具、書籍、泡麵罐頭,尤其是鍋具類,成長70%,為疫情爆發當下消費增幅最大類別,短期間「各式鍋類」大補貨,食品的部分,以便利耐久存的泡麵罐頭為大宗。
民眾也因為疫情的關係,擔心病毒傳播,愈來愈重視清潔打掃,從圖1可以發現,美容沐浴與居家清潔竄升至第4第5名,酒精、乾洗手、清潔劑瞬間被搶購一空。
而下滑最多的前三名分別是戶外休閒、服飾與配件精品、傢俱寢室,「服飾與配件精品」整體消費大幅衰退31.24%,從消費通路觀察,主要影響為實體通路消費。疫情爆發期間,民眾減少出遊與逛街購物次數,消費場景從線下改為線上,外在打扮需求下滑,購物著重在居家類產品。
![(圖/取自MONEY錢) (圖/取自MONEY錢)](https://image.cache.storm.mg/styles/smg-800xauto-er/s3/media/image/2021/06/11/20210611-035236_U20525_M694956_d67d.jpg?itok=AzM02nd-)
![(圖/取自MONEY錢) (圖/取自MONEY錢)](https://image.cache.storm.mg/styles/smg-800xauto-er/s3/media/image/2021/06/11/20210611-035236_U20525_M694957_ada7.jpg?itok=I4ZSmvLX)
全民宅在家 閱讀風氣盛行
待在家的時間變長,學習性書籍消費頻次明顯增加,尤其是食譜類的書籍,以成長82%最顯著,再來是醫療保健類書籍,成長52%,「防疫」於未然,民眾相較以前更重視養生與健康,財經商管類書籍雖然成長沒有其他顯著,但消費頻次一直都居高不下。
![(圖/取自MONEY錢) (圖/取自MONEY錢)](https://image.cache.storm.mg/styles/smg-800xauto-er/s3/media/image/2021/06/11/20210611-035236_U20525_M694958_d757.jpg?itok=kjfYXyBq)
除了閱讀書籍外,打電動、追劇變成絕大多數人休閒娛樂,民眾願意買張好的椅子善待自己,電競椅在疫情爆發當下,消費金額成長了116%,去年5月過後,疫情逐漸獲得控制,保持社交距離成為新時尚,戶外休閒類以腳踏車為首,消費金額成長615%。
![(圖/取自MONEY錢) (圖/取自MONEY錢)](https://image.cache.storm.mg/styles/smg-800xauto-er/s3/media/image/2021/06/11/20210611-035236_U20525_M694959_1d46.jpg?itok=eVGziR3R)
零接觸經濟崛起 擁抱生活新常態
在疫情的不確定下,宅經濟將會持續延續,外送成生活中不可獲缺選項,居家用品、書籍與清潔用品成疫後消費贏家。
對於疫情衝擊底下生活型態的改變,或許很多人都難以適用,但在2021疫後時代,我們更需要去學習「擁抱變化,快速應變」,在未來的日子裡,才能更站立地穩。
本文/圖經授權轉載自Money錢(原標題:疫情期間大家最愛買什麼?調查結果第一名竟然不是泡麵罐頭)
責任編輯/焦家卉