追逐網紅店已成為中國吃貨們的日常，繼喜茶、鮑師傅本土網紅品牌後，現在熱烈登場的是在南韓走紅後被複製到中國、吃了臉頰會沾滿巧克力粉的夾心麵包「髒髒包」。
髒髒包2017年底突然在北京、上海走紅，髒髒包外層刷了一層巧克力醬，再撒滿可可粉，吃起來手上和嘴邊都沾滿了巧克力。魅力之大，連藝人蔡健雅、劉若英等人都曾公開曬照大吃髒髒包。
髒髒包有多紅，從一些數據中可窺見。界面新聞搜索大眾點評顯示，北京一共有59家麵包店在賣髒髒包，上海則有46家，淘寶上有許多髒髒包的代購，其中一家最多人光顧的代購有3.6萬人付了款。
髒髒包到底誰發明的已經不可考，但把它做出名氣的是南韓連鎖咖啡店Our Bakery，它們的行銷方式被複製到了中國，引進至北京三里屯後，立刻被打上名人來過的店、生活達人推薦的店等標籤迅速走紅。
髒髒包也成為甜品店的吸金法寶。樂樂茶靠著髒髒包在上海甜品店的熱度已經超過了來自紐約的Lady M。如今在樂樂茶購買髒髒包，從排隊、結帳到打包，等待的時間一共大約要花上1個小時。
髒髒包每個售價約人民幣20多塊錢不等，然而，文章認為，正如喜茶帶來的芝士奶蓋茶熱度只持續了不到一年，髒髒包的走紅壽命也很有限，所以有的麵包店以髒髒包為成長手段，趁勢整合和擴張。
有業者坦言，對髒髒包能否成為長青網紅存有質疑，「等到你試過一次髒髒包後，也許就不會再買了」。復旦大學營銷系主任蔣青云也說，網紅店可能缺少那種找到長期可以買下去產品的能力，就像可樂。
責任編輯／趙元
