因此,我們對安迪的藝術之言的詮釋應該是:能在一個或多個社群裡,取得某種程度的名氣。舉例來說,我們有位朋友以前在通用磨坊公司內任職,他發現了幸運魔法棉花糖麥片(Lucky Charms Cereal)的瑕疵之處,這款麥片內的綜合棉花糖並未有真正魔法,於是這個瑕疵就被補救了回來;他個人也因為此事出了名,並為通用磨坊的傳奇故事裡增添一筆。這或許不是他過去所追求的「成名」,但他獲得「名氣」這個事實依然不變。
名氣的另一種定義則是某人在不知情的情況下,被其他不認識的人崇拜;若根據這項定義,多數高中啦啦隊隊長在畢業之前,都能獲得類型的名氣。然而,不論根據哪種定義,越大名氣,越能對個人造成改變,使其人類行為變成企業公司運作;此時此人便成了品牌管理者,需要發表產品、擁護品牌,並且不再是我們社群的一份子。當他們的表現比較像一般人時(在推特或Instagram上發文),我們才能看見他們平凡人的一面,並再次開啟我們的信任光圈。
現在,我們就從技術角度來探討名氣並做個精闢總結。SFDD(Scale-free degree distribution)意指「無尺度網路分布」,此英文縮寫將會是你日後開會時喜歡拋出討論的問題,看看是否有人能講出正確解答;「關於這個想法,『SFDD』的潛力點在哪?」這個問題可能會讓你交到新朋友,也可能讓你與他人建立一些亦敵亦友的關係。在不斷擴大的全球資訊網絡裡,可造就各別環境的誕生;而「無尺度網路分布圖」所代表的,就是各個不同的環境。(雖有不同之處,但相同的是)在這些環境裡,名人(中樞)可存在於網路內,並形成冪次定律的分布情況;此分布曲線會優先選擇在網路內具高度影響力中樞,接著才是一長串連結程度較低的節點,在這些節點之上呈現長尾狀態。
你可能會問:「這到底跟品牌有什麼關係?」其實「無尺度網路分布」跟品牌可能有很多相關性。簡單來說,名氣便是影響力中樞範圍內,具優良連結性的節點;如果你想提高知名度,從找到那些「影響力中樞」開始下手會是個不錯的選擇。社交媒體和網路都是流動空間,哪怕只有很短的時間,也能擴展模仿效應和名氣;品牌若可找到適當的模仿效應源頭,不但能搭順風車,甚至還能搭著順風車,向前邁進一大步。
安迪‧沃荷的15分鐘
2004年,安迪‧沃荷靠著《康寶湯罐頭》(Campbell’s Soup Cans)畫作及「什麼是藝術?」的討論熱潮開始嶄露頭角;而金寶湯公司(Campbell Soup Company)也曾付錢給安迪‧沃荷基金會(The Andy Warhol Foundation),推出以該畫作當作封面的限量濃湯罐頭。後來因為這罐頭實在太過熱銷,金寶湯公司至今還會接到詢問該款罐頭的電話。