蘋果穿戴式裝置Apple Watch，上季銷售首度超越瑞士鐘錶業，成為全球最大製錶廠，執行長庫克（Tim Cook）也相當看好產品未來發展，而究竟為什麼Apple Watch會這麼受到全球消費者歡迎？
說到蘋果（Apple Inc.)一般直接聯想到的不外乎是iPhone、Mac，但現在可能又要加上「全球最大手錶製造商」的頭銜了。根據數據分析公司Canalys、IDC最新統計，Apple Watch出貨量不僅大幅成長，規模甚至已經超越以製錶聞名的瑞士鐘錶業。
去年賣出1800萬支，比勞力士、Omega還夯
蘋果在本月公布2017年第四季財報，被視為主力戰將的iPhone銷售量低於華爾街預期，不過明日之星正在崛起。
根據數據分析公司Canalys最新數據，蘋果在2017年共賣出1800萬支Apple Watch，比2016年成長54%，若單就去年第四季來看共賣出800萬支，市調機構 IDC 研究主任 Francisco Jeronimo 指出，Apple Watch在上一季出貨量比勞力士、Omega、Swatch等品牌加起來的總和還多，首度超越瑞士鐘錶業，成為全球最大製錶廠。
Apple Watch已問世四年，蘋果過往都在財報中將Apple Watch歸類在「其他產品」分類，且蘋果官方通常不透露確切銷售數據，讓外界難以推估產品真實表現，過去甚至有人認為蘋果沒單獨公開Apple Watch數據，是因為銷售成績不好看。
綜合過去幾年的財報來看，Apple Watch確實曾在2016年面臨成長停滯，不過執行長庫克（Tim Cook）在本月最新的財報中告訴大家：「這是Apple Watch表現最好的一季，營收有50%的成長。」
在去年新推出的Apple Watch Series 3助攻下，讓整體銷售衝上歷來新高，成長強勁跟主要幾個關鍵因素有關。
內建LTE連網功能
雖然根據Canalys數據，具備獨立上網、通話功能的Series 3 因為才剛上市不久，因此只佔整體成績的13%，但被認為是推升整體成績的一大因素，補齊了用戶健身房運動、採購等需要短暫離開手機的使用情境，也意味著Apple Watch的產品功能更加擴大。
銷售管道擴張
這項因素同樣跟最新的Series 3有關，因為具備可獨立通話的LTE功能，因此也打開了更多營運夥伴商的銷售通路，在美國、日本和澳洲都創下亮眼成績。
不只是手錶
雖然瑞士鐘錶業有精品高價的勞力士，以及相對平價的Swatch，滿足不同需求的客層，但若單就功能面來說，這些傳統鐘錶業的產品本質上就只有手錶的功能，相對較單一。
