為什麼Netflix會擊敗其他DVD公司?從租片服務轉型成影音平台,經營祕密大公開!

2022-09-20 14:20

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NETFLIX最初是一家DVD租賃公司,後來轉型做串流媒體,而短短這些年,NETFLIX的每次轉型都很成功。(示意圖/取自pixabay)

NETFLIX最初是一家DVD租賃公司,後來轉型做串流媒體,而短短這些年,NETFLIX的每次轉型都很成功。(示意圖/取自pixabay)

今天的商業環境越來越複雜。對於很多企業來說,企業文化存在的目的變了,目的不是為了讓企業不變,而是為了能不斷地保持變化,還能不垮台,保持戰鬥力。

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最初只是一家DVD租賃公司

NETFLIX於1997年成立,最初是一家DVD租賃公司,後來轉型做串流媒體。最近幾年,它又開始自製內容,生產了很多像《紙牌屋》這樣的爆紅美劇。今天,它已經是市值高達千億美元的公司了,在內容公司裡面做到這個級別,離Disney已經不遠了。短短這些年,NETFLIX的每次轉型都很成功。

一家企業很成功,但是講它企業文化的書不一定能很火。所以,這本書的背後,一定還有一些東西,是超過成功這個層次之上的,一定暗合了社會和企業組織的一個大轉型。

NETFLIX的企業文化是什麼?

看完《給力:矽谷有史以來最重要文件 NETFLIX 維持創新動能的人才策略》這本書之後,我的感受是,NETFLIX的企業文化,根本就沒辦法學。因為NETFLIX的文化,和我們以前看到的任何企業文化都不一樣。你甚至都沒辦法給它一個準確的定義。

你說它的文化內核是忠誠?不對。NETFLIX很鼓勵員工跳槽。有時甚至會跟一些表現很好的員工說,對不起,最近因為公司轉型,你和我們未來的業務不匹配了,請你離職吧。

你說它的文化是勇於挑戰?也不對。NETFLIX在招人的時候就會告訴應聘者,我們不想改變世界,只想讓用戶幸福。假如你想向高難度的問題發起挑戰,建議你還是去Google吧。

你說它主張整齊劃一?還是不對。假如你和NETFLIX談項目,即使你的方案被一個部門否決,你也可以找另一個部門談,它仍然可能被接受。部門之間並不在意對方的判斷。

同樣,NETFLIX的文化不是寬鬆,因為它的人員淘汰率很高。但反過來,它的文化也不是嚴苛,NETFLIX甚至沒有固定的休假制度。任何人可以在任何時間提出休假申請。怎麼規劃時間,全由你自己決定。

看到這兒,我發現一個難題,就是沒有辦法用任何一個常用的概念來總結NETFLIX的文化。或者說,沒有文化,就是它的文化。奇怪,一家公司怎麼能沒有一種穩定的文化形態呢?那它怎麼能夠讓員工有穩定的預期和歸屬感呢?它怎麼能形成自己的傳統以便永續經營呢?要破解這個問題,這就要回到這家公司本身的處境了。

前所未有的商業策略,讓你看到飽

NETFLIX所處的行業是媒體。最近幾年,核心業務是自製內容,確切地說,是美劇。而美劇行業的遊戲規則,可以用一句話概括,「只看增量,不看存量」。人們只站在當下這個節點去評估一個產品、一部劇集未來的價值。至於過去為這個產品投入了多少精力、多少金錢,根本不在考慮之列。

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