原來「色彩」的背後竟有這樣的行銷作用!你有聽過「7秒鐘色彩理論」嗎?這是指消費者在選擇商品時,最多只需要花7秒就可以確定有沒有興趣,其中「色彩」影響大腦高達67%。也就是說,色彩不只可作為品牌識別的工具,也在消費者決策中扮演很重要的角色。
2023 Pantone 年度代表色:非凡洋紅
顏色那麼多,品牌該如何在宣傳時選定色彩?國際色彩權威 Pantone 選出的年度代表色可以作為參考之一。Pantone 自2000年開始,每年都會挑選年度代表色,體現人們的集體經驗,也反映全球文化正在發生的事情,而 Pantone 選出的顏色時常在當年度被廣泛應用到各行各業的品牌中,除了跟進時事外也增加討論話題。
2023年 Pantone 選出代表色18-1750「非凡洋紅」(Viva Magenta),根據 Pantone 介紹,非凡洋紅出身紅色家族,靈感來自「胭脂紅」的紅色,胭脂紅是天然染料家族裡最珍貴的染料之一,也是世界所知最強烈與最亮眼的天然染料。非凡洋紅傳遞出一種新的力量訊息,一個勇敢無畏、令人悸動的色彩,繁茂的意象洋溢著愉快樂觀的歡慶氣息,描繪出新的篇章。
Pantone 描繪:「非凡洋紅給予我們所需的安心與動力來平安度過長期的破壞性事件。三年來我們深陷疫情,面對戰爭,經濟不穩,社會動亂,供應鏈斷裂,還有加劇的氣候變遷,我們需要療傷。然而我們還是需要找到持續下去的動力。」
色彩有這麼厲害?Google 每年因此多賺2億美元!
你可能會懷疑色彩的重要性,科技巨頭 Google 的例子是最知名的案例之一。Google 多年前開始在 Gmail 推出廣告,在他們執行 A/B 測試之後,發現廣告的「藍色」陰影竟會影響到廣告點擊率:略帶紫色調的藍色陰影,比略帶綠色的藍色陰影更容易刺激使用者點擊!此後 Google 決定使用前者的藍色色調,一名高層透露,僅僅只是換了色彩的決策,就使 Google 每年額外賺取2億美元的廣告收入。
難怪麥當勞是這些顏色!各種色彩背後代表的意義?
不同色彩會讓消費者有不同感受,舉例來說,紅色能刺激食慾,並給人熱情、快樂、刺激的印象;黃色則是充滿活力、創意與朝氣。現在你知道為什麼麥當勞的 LOGO 是由紅色與黃色組成了吧~這樣活潑的色彩搭配除了能吸引小孩以外,也有人認為,這些色彩帶給客人一種「躁動感」,讓客人想趕快吃完就離開,有效提升速食餐廳的翻桌率!
藍色給人安全、誠信、可靠、沈穩的感受,而綠色通常代表健康、環保與永續。歐洲的麥當勞為表明他們對環境友好,除了菜單引入有機牛奶、環境友善的咖啡之外,還將 LOGO 改為綠色,這個顏色使顧客平靜下來,鼓勵他們悠閒地吃速食!
不要懷疑,色彩悄悄操縱我們的購物慾!
顏色對於品牌形象塑造非常重要,一致性與協調性也大大影響品牌,行銷的視覺效果決定決定消費者對品牌的認可度!大部分色彩都能夠激發感受,其實「色彩」悄悄操縱著我們的購物慾!現在你知道了 Pantone 的年度代表色,也瞭解色彩心理學知識,可以開始為自己的品牌規劃明年的色彩行銷了!
本文/圖經授權轉載自Partipost(原標題:2023 Pantone 年度代表色出爐!7 秒鐘定生死的色彩心理學!)
責任編輯/李艾庭