手機品牌高層表示，除了Android陣營的跌價致命傷，三星近幾年的S系列旗艦機規格升級的話題性不夠，缺乏行銷亮點，且擁有高成長率的摺疊機市場占比還是少數，對出貨量貢獻不大，加上三星主攻中低階市場的A系列、M系列，又被中國品牌如小米、OPPO、vivo等蠶食海外市場，成為這次遭蘋果篡位的主因。
IDC統計指出，三星2023年出貨量年減13.6%，是全球手機前5大品牌中跌幅最重的；拔得頭籌的蘋果出貨量年增3.7%，小米與OPPO則分別年減4.7%、9.9%；有「非洲之王」稱號的中國品牌傳音，年增率則高達30.8%。
比起搶銷售冠軍，三星更應該優化產品結構
至於三星能否在今年重回龍頭地位，市場寄望三星剛發表的S24系列新機，今年導入生成式AI，主打通話即時翻譯，支援文字、語音及影像生成， AI手機的話題性與亮點明顯高於過去，有望在年初就帶旺業績，但Android陣營搶推AI手機，分食商機的狀況也要密切觀察。
根據研調機構Counterpoint統計，蘋果iPhone在2023年第2季創造的營益高達110.5億美元，是三星手機營益15.6億美元的7倍之多。
通路高層也提醒，從另一方面思考，三星與其搶回銷量冠軍，應在獲利結構上思考打造最適產品結構，帶動獲利成長，創造更健康的商業模式。
責任編輯／郭家宏
