近年來，韓國美妝保養品牌陸續撤離台灣，最近又傳出Belif將於今年8月結束實體門市營運，全數轉為網購通路的消息，專家則分析，這是因為美妝品牌的流動性本來就高，加上消費習慣轉為線上，使得實體櫃位的布局逐漸減少。
韓國美妝品牌Belif將於8月關閉台灣所有實體門市
據《TVBS》報導，韓國美妝保養品牌Belif將在今年8月結束實體門市營運，轉為線上網購通路，不少民眾都已收到簡訊通知，還有消費者透露，Belif的門市一直在減少，今年2月才關閉在京站的門市，不過業者並未告知確切的撤離原因。
對此，專家分析，代理商會不定期考量市場特性或規模來改變策略，並且和消費者的購物習慣也有關，行銷達人凱爺就指出，「美妝市場的流動性本來就很高，有時候不是這個品牌行不行，而是因為這個代理商更替的做法」，品牌會考量在地市場的大小，若是覺得台灣沒有發展空間，就不會繼續待下去。
事實上，Belif在2012年進軍台灣，於各大百貨公司設櫃，據官網資料顯示，如今實體據點剩下5間，分別是統一時代百貨台北店、台北新光三越信義新天地A11、台中中友百貨、台南南紡購物中心，以及高雄大遠百。
而近期撤離台灣的韓國美妝品牌，則包括以一款「美術課三色修容餅」紅遍全亞洲的too cool for school，於去年底結束代理；還有掀起氣墊粉餅風潮的艾諾碧IOPE，也因品牌規劃問題，在2020年撤離台灣市場。
責任編輯／蔡惠芯
