在中美科技戰的延燒下，中國政府機關和國有企業過去不斷擴大對iPhone的使用限制，導致2024年首季iPhone在中國的銷量年減19%，市佔率跌出前5名，而華為則是年增70%。外媒分析可能原因為，iPhone因尚未配備其他對手有提供的內置人工智慧（AI）相關功能，因此無法吸引更多消費者。
據市場研究機構TechInsights的數據顯示，手機品牌OPPO目前在中國市場以16.9%的市佔率取得領先，首季出貨量更高達1070萬支，其他品牌如榮耀、華為、vivo的市佔率也都不相上下。而蘋果的市佔率僅有13.7%，位居OPPO、榮耀、華為、vivo和小米之後，跌出前5名。
相對於蘋果的市佔率下跌，中國智慧型手機卻結束連續11季的下滑，2024年首季出貨量年增1%，達6330萬支，其中華為的銷量更是逆勢暴增70%。
據日媒報導，2023年9月，中國政府機關和國有企業擴大對iPhone的使用限制，鼓勵員工使用華為等中國通訊產品，導致蘋果在中國的業務受到強烈打擊，iPhone銷量因此在中國受到影響，2024年首季蘋果銷量年減19%。
《華爾街日報》分析認為，可能原因為iPhone和其他競爭對手相比，沒有配備「人工智慧（AI）」應用，而其他中國市面上的手機，如小米、vivo、華為、榮耀等都有相關裝置，具備翻譯、創建和編輯圖像的人工智慧功能，部分中國消費者已不再認為蘋果是唯一引領手機先進技術的公司。
據香港調查公司Counterpoint最新監測數據顯示，2024年第一季全球智慧型手機出貨量年增6%，南韓三星更是超越蘋果成為全球最大的智慧型手機廠商，市佔率達20%，三星同時也帶入人工智慧（AI）的功能，在Galaxy-A系列、Galaxy S24系列都有良好的表現，使得其在2024年達到歷來最高的平均售價（ASP）。
