有「韓國亞馬遜」之稱的韓國電商公司「酷澎」（Coupang）自2021年進軍台灣以來用戶數和營運連年增長，對本土電商業者帶來不小的壓力，而下半年將進入電商產業的旺季，更有雙11等購物節慶的到來，產業人士則預估境外電商含蝦皮、酷澎、淘寶的競爭加劇，恐為本土電商營運添變數。
跨境電商勢力大增
據流量分析網站similarweb公布的統計數據顯示，在Android和iOS上近期熱門消費的軟體主要為蝦皮、SHEIN、淘寶、酷澎等境外平台，而本土平台則以momo購物最為熱門，同時，產業也預估，適逢下半年為電商旺季，今（2024）年國內整體網購消費可望超過1兆元。
業內人士預估酷澎將維持高成長，持續加強在台服務、倉儲投資，而新加坡推出的蝦皮也稱將持續穩定前進。
然而，相較於跨境平台，台灣目前本土電商的滲透率約為11.7％，相較韓國、中國、美國等海外電商市場30％以上的高滲透率仍有很大的增長空間。
momo富邦媒累計營收創同期新高
本土電商momo富邦媒在8月時公告7月營收，其中在前7個月累計營收達620.8億元、年增3.8%，續創同期新高，而在7月單月營收的部分則有85.5億元，月減11%、年增1.03%，旗下通路包含購物網、電視購物及型錄，近期更是開展含訂閱制等多項新業務，富邦媒日前也預估今（2024）年營運將逐季成長、獲利持穩。
法人表示，富邦媒受惠於男性及年輕消費者增加，以及產品種類、SKU（存貨單位）數擴大所帶動，在市場中仍佔有領導地位，下半年將迎來雙11電商檔期，預期下半年營運表現將優於上半年，但在面臨境外電商強化服務下，如何維持B2C業務成長將是關鍵。
網家營收不如富邦媒，呈負成長趨勢
在面臨境外平台資金充沛、業務持續擴張的壓力下，本土B2C電商中富邦媒相對穩定，但PChome網家則仍顯壓抑，在網家公布的營收數據顯示，7月營收為27.07億元，月減約8%、年減10.3%，前7月累計營收208.11億元，年減6.66%。
網家指出，上半年獲利面改善已有階段性成果，展望下半年手機品牌推出新品、AI PC帶動3C銷售，將會持續深化3C與日常消費品類，並收整旗下狀況不佳的業務，期望下半年業績有望回溫。
