知名連鎖速食品牌「溫娣漢堡」(Wendy's)在1969年於美國問世,近年來均是全球第3大的漢堡速食連鎖店,品牌也曾在1985年進入台灣,昔日還請藍心湄cosplay「溫娣姊姊」拍下廣告而紅遍全台,後因不敵麥當勞、肯德基等同業競爭,約在1999年底將位於台北市民生社區的最後一家分店歇業後,正式撤出台灣。不料,溫娣漢堡如今傳來單單今(2024)年就關了逾250間門市,營運狀況引起外界關注。
溫娣漢堡25年前退出台灣…如今再關全球251門市
根據外媒《Restaurant Business Online》報導,溫娣漢堡在全球共有7292家門市,卻在今年前3季就關閉了111家門市,然而溫娣漢堡10月31日又宣佈將在今年底前關閉140家營運不佳門市,包括每年的收入僅為110萬美元(約3513萬元新台幣)或更少的門市。不過,溫娣漢堡同時強調,品牌預計今年在全球開設250至300家新門市。
溫娣漢堡執行長柯克坦納 (Kirk Tanner) 在財報會議上表示,門市必須證明滿足「預期的銷售額、具有推動成長的獲利能力,並為顧客提供溫娣品牌的最佳體驗」才能繼續良好的經營,「我們(關店)的舉措是為了確保隨著時間的推移,許多門市會找到位置更好的地點,從而顯著提高銷售額和盈利能力。」
雖然大幅關店被外界認為「通常不是一個好兆頭」,但溫娣漢堡的銷售額自上1季度以來有所改善,報導指出,這在某種程度上是因品牌與「海綿寶寶」聯名、推出「蟹黃派」的促銷活動,聯名活動既吸引孩子,又能帶給成人懷舊之情,營收比品牌預期的要好。