台灣自疫情解封後觀光市場逐步回溫，根據觀光署的最新數據，2023年觀光收入達新台幣7,652億元，相較前兩年大幅成長。然而，專家指出，即便旅客數回升，收入僅恢復到疫情前2019年六成水準，加上台灣民眾大量出國旅遊，對國內旅遊市場產生顯著衝擊，若趨勢持續，2024年觀光收入恐難以超越去年水準，甚至出現下滑，成為經濟隱憂。
根據觀光署的報告，2021年疫情期間台灣入境旅客人數銳減至僅約14萬人，每人每日平均支出約90.54美元，總觀光收入約100.12億美元（折合新台幣2,806億元），相較之下，觀光支出為12.47億美元（約新台幣349億元）。2022年，台灣入境旅客逐漸回升至約89萬人次，平均每日支出小幅增加至95.09美元，全年觀光收入達148.92億美元（新台幣4,434億元），觀光支出則為25.28億美元（新台幣753億元）。
至2023年國境開放後，國際旅客數直線攀升至約648萬人次，日均消費增加到180.67美元，停留時間多為7天6夜，觀光收入達245.65億美元（新台幣7,652億元）。而國內旅遊則達到2億675萬人次，觀光收入約為新台幣7652億元。雖較疫情期間有所成長，但觀察今年數據僅恢復疫情前六成水準。
各國觀光政策齊出 台灣民眾多出國加深弱勢
根據《ETtoday》報導，靜宜大學觀光系副教授黃正聰指出，2023年觀光收入回升主要來自解封後的入境人潮，但與2019年相比，僅達六成水準。他認為，全球疫後觀光市場競爭愈加激烈，各國為爭取旅客加強政策支持，如越南積極打造觀光建設，吸引國際旅客，而中國則採取「不鼓勵國民出境」的政策，並持續與各國簽訂免簽協議，使大量觀光客選擇赴中國旅遊。
相較之下，台灣的觀光政策尚未顯著發展，加上台灣民眾偏好出國旅遊，近年對國旅的價位與品質皆有許多負面評價，導致國旅市場迅速流失，這樣的情況使得台灣在區域競爭中顯得相對弱勢。
黃正聰強調，台灣現今的觀光收入缺口已對經濟帶來威脅，甚至可能成為國家安全隱患。他建議，政府應把觀光視為國安層級議題，由行政院長召集會議，統整資源、全力推動，並參考南向政策的做法，以國家力量為後盾促進台灣觀光業的長期發展。
