日本作家村上春樹9月10日即將發行的新書《小說家這份職業》（暫譯）初版首刷十萬本當中的九成，罕見地全被紀伊國屋書店將九萬本訂單全數包下，近來成為日本書市的話題。紀伊國書店此舉「爆買」用意所為何來？相關人士不避諱地表示：「就是為了對抗亞馬遜等網路書店。」
大作家果然不同。村上春樹的新書《小說家這份職業》（暫譯）還未上市，就已經撼動日本出版業界。一般來說，書籍的流通，從出版社到書店通路，中間會透過中盤商的物流系統來發書。此次，紀伊國屋書店大手筆買下村上春樹新書初版的九成，不僅創下日本近年來單家書店系統進貨最大量紀錄，還打破了傳統規矩，直接跳過中盤商，兼任起中盤商的角色。紀伊國屋表示，這九萬本書其實並不是自家書店全要霸佔，還是會發書給其他書店來賣。
「想買這本書，就非得走進紀伊國屋書店或其他實體書店不可。」紀伊國屋書店表示，他們這麼做就是為了創造一個「只有這裡才有賣」的環境。至於真正的目的，其實是要藉此來對抗日益壯大的日本亞馬遜書店、樂天等網路書店。
結果，在紀伊國屋包下村上新書初版九成的量以後，全日本的各網路書店通路，最後只能分到共五千本的量而已。
美國亞馬遜衝撞日本定價制度
紀伊國屋書店對於此策略的說法，是希望讓實體書店聯合起來，活化出版流通市場，共同對抗網路書店。
這波對決，起因來自美國來的亞馬遜書店。亞馬遜書店在美國與海外常以特價策略吸引消費者，加上電子書的盛行，已讓美國許多實體書店都關門大吉。可是，當亞馬遜進到日本以後，最擅長的行銷手法，卻因為日本的法律而踩了馬腳。
日本有一套「再販價格維持制度」的法令，簡而言之就是規定日本的書籍、唱片、報紙這幾項背負有教育普及性的著作出版品，在透過中盤商到店面販售時，必須遵守出版商的定價。零售商無論何時何地，都不得自行下折扣。因此，你不會在日本的書店看到會員9折，新書上市79折、暢銷榜8榜，兩書合購75折這種行銷手法。
然而，對講究自由市場的歐美而言，日本這套法令可說是完全不符合民主社會自由競爭的精神。因此，以亞馬遜書店為首的網路書店，這些年來都明言表示反對「再販價格維持制度」。
網路購物已成潮流，傳統企業仍不願面對現實？
前兩年，亞馬遜書店曾經以學生為對象，購書時提供定價10％點數回饋，引發了傳統書店和網路書店的重大衝突。當時，日本出版社協議甚至提出抗議，認定亞馬遜此舉等於是變相把書籍下折扣，將會崩解「再販價格維持」帶給讀者的好處，要求立即中止。
