日本進入冬天了，也就是感冒的季節。早在11月，每家藥品廠商都會開始在電視、電車海報等媒體上刊登感冒藥廣告。
一般來說，對感冒藥的需求並不會受到流行趨勢的影響、用法方面也幾乎沒有新的建議；所以廣告文的內容每年也都差不多，大多是訴求每款產品的效能特點，像是：
（訴求見效快）
私のかぜは、短期決戦。
「我要在短期內打敗感冒」
──大正製藥「パブロンエースAX」廣告（2015年11月）（訴求功效持久）
朝からずーっと効いている。
「從早上，效果一直持續著」
──葛蘭素史克「CONTAC新かぜ總合」廣告（2015年11月）（訴求適應症廣）
熱、のど、鼻に、ルルが効く
「發燒、嗓子疼、流鼻水，『樂樂』都有效」
──第一三共Health Care「ルルA GOLD DX」廣告（2015年11月）此外，也有說法試著去捕捉日本大眾的典型心理：
風邪でも、絶対に休めないあなたへ。
「謹提供給『感冒了也絕對不能請假』的您」
──エスエス製薬 風邪薬「エスタックイブ ファインEX」広告（2015年11月）
其實，這種說法並不新奇。長期以來，很多文案都以類似的說法來訴求感冒藥。從這則文案的印象、以及代言人有吉弘行的衣著來看，目標對象是上班族群。
大多數日本上班族應該都有過像上述文案一樣的經驗，就是即使感冒了也照常上下班（搭擠得滿滿的電車按時上班，加班，然後下班）。
據一家藥品廠商最近對消費者進行的一項調查所示，竟有66.7%的人「自己體溫上升了2度以上」（正常體溫36度的人升到38度以上）才會決定不做工作（或家務）。順帶一提，這個提問的選項有「不管升到幾度也會工作（家務）」，竟然有14.9%的人選了這個。
這些回答沒有什麼前提條件，像是工作性質上沒辦法找人替代，或是工作處在刻不容緩的階段等等。我個人也覺得，應該有很多的人無論當天工作多少，只要不是公休日，都必須要按時上班。
這大概有幾個原因，例如：
-礙於情面，不便拜託同事或上司變更今天的工作分配。
-擔心因為自己休息了一天，會影響到負責項目的以後日程。
其實，他們最會害怕的可能是：
-同事和上司會想「他只是感冒了，還敢請假！」，因此降低對自己的評價（這往往會是他想太多了）。
無論如何，日本上班族感冒了都希望盡量可以不請假，能盡快治好。只要上了班，大家就會相信症狀不太要緊；所以在這樣的日本社會裡，這則文案的訴求效果應該不小吧。
