有些人可能跟該地區沒有直接關係，卻同樣會被選作代言人與觀光大使，那就是有集客力、影響力的明星或紅人了。比如福岡縣北九州市於2018年10月時任命了人氣YouTuber「AYANAN」（あやなん）為觀光大使。AYANAN在YouTube上設有頻道「しばなんチャンネル(link is external)」，經常上傳家庭生活與育兒點滴，廣受10代、20代網路族群喜愛，該頻道於2015年底成立，至今已累積了7.8億的影片觀看次數。2018年7月時，AYANAN應北九州市之邀到該市旅遊並拍攝兩則影片，影片加起來超過185萬回觀看次數，有了這項「成績」，也成為北九州市邀請AYANAN擔任觀光大使的主因，希望能夠透過頻道的影響力，介紹更多北九州市的魅力給年輕族群知道。
真的選不到符合形象的觀光大使或代言人，自行創造一個虛擬人物，也不失為一種好方法，如熊本縣的酷MA萌（くまモン）就是一個超成功案例。酷MA萌是2010年由熊本縣出身的作家小山薰堂與設計師水野學創造而成，這位總是張著圓圓眼睛、臉頰紅通通的可愛吉祥物，是為了要讓更多旅人發掘熊本之美而誕生，他被公部門賦予了「公務員」身分，擔任營業部長兼幸福部長，日本全國走透透參加各種觀光推廣活動，行程超滿，只要經過認證，無須支付授權費也能使用酷MA萌的圖像來製作商品，就這樣一點一滴打響自己的名號，也托起熊本縣的溫暖形象。
不過酷MA萌這類虛擬人物擔任代言人的模式，不光只是「依樣畫葫蘆」這麼簡單，吉祥物本身若沒有吸引人的故事設定、令人難忘或惹人喜愛的外型、足夠持續與宣傳的經費，便會輕易隱沒於日本千千萬萬吉祥物的紅海當中，反而更浪費錢。
再跳出來說說「潛在型」的觀光代言人吧。日本人除夕夜必看的音樂節目「紅白歌合戰」，今年的熱門話題之一，便是從未在電視節目中演唱過的人氣歌手米津玄師，終於登上螢幕，約5分鐘的演唱片段收視率高達44.6%，在這次節目中的收視率高居第二，僅次於南方之星的45.3%，叫好又叫座，相當成功。而當初，NHK為了說服他上節目，其中一個條件便是透過現場實況轉播，讓他可以站在家鄉德島縣的土地上歌唱。
米津玄師選擇的舞台為德島縣鳴門市的大塚國際美術館，他吟唱歌曲〈Lemon〉的歌聲，配上舞者菅原小春的舞動以及夢幻又莊嚴的美術館背景，展現出一段奇幻又莊嚴，令人回味不已的演出。不僅收視率獲得好的回報，慕名前往大塚國際美術館的遊客也激增。節目於2018年12月31日播出，2019年1月1日至1月3日新年期間的入館人數相較於去年增加五倍之多，官方網站也在節目撥出之後，湧進大批瀏覽訪客，1月1日時也創下自2009年計數以來10年間的最高人次。米津玄師並未「代言」大塚國際美術館，也非德島縣的觀光大使，但好的故事、好的人，自然就能聚集到慕名而來的旅人。
觀光代言人的選擇很簡單也不簡單，唯有悅耳的旋律、有趣的故事才會勾起人們的興趣與共鳴，才能真的體現出質感，也才能真的做到稱職。
作者介紹｜陳怡秀
曾任影音記者、文字記者，現暫居日本，立志以浪漫不失務實，隨意不失細緻的方式，進行生活觀察。
本文、圖經授權轉載自想想論壇（原標題：【日本想想】質感高低誰來評斷？「觀光代言人」學問大！）
責任編輯／陳秉弘
