「父與子以愛牽絆，悅享人生旅途」、「父子亦是兄弟，悅享人生旅途」......七夕情人節前夕，法國珠寶品牌卡地亞推出的「父子對戒」廣告，在中國社群媒體引發熱議—兩名戴著對戒並肩騎車、相視而笑的男子，在廣告詞中竟被設定為父子關係，遭網友直批是欲蓋彌彰，也凸顯儘管中國消費者對廣告中的LGBT元素接受度越來越高，同志議題仍是企業廣告宣傳設法避開的禁忌，深恐觸碰審查當局的敏感紅線。
卡地亞（Cartier）10日在微博發布一支1分鐘長的廣告影片，宣傳經典戒指款式「Trinity」三環戒，三對主角分別為異性戀伴侶，以及分別共聽音樂、共騎單車的「男男」、「女女」組合。
雖然影片並沒有任何台詞或字幕，貼文也僅以「見證世間各種珍貴情感」形容片中人物關係，但騎著單車的兩名男性角色仍成為矚目焦點，不少留言猜測兩人為同志伴侶，獲得最多讚數的回覆更直指這則廣告「感覺是支持LGBT」。
A Chinese advertisement for Cartier has reignited discussion about the country's taboo around LGBTQ rights. https://t.co/gluDFr1db8
— CNN Philippines (@cnnphilippines) August 12, 2020
男男女女，心照不宣？
但隨即有網友發現，在卡地亞電商平台「天貓」的官方頁面中，竟把兩人騎車的畫面配上「父與子以愛牽絆，悅享人生旅途」的廣告詞，另一張2名女性彼此依偎、洋溢幸福笑容的項鍊廣告，也被描述為「心照不宣，見證彼此不逾友情」，也引發大量吐槽與論戰，直呼這樣的解讀毫無說服力可言。
在中國豆瓣網站的討論區，有網友留言批評「男男只能是父子情，女女只能是姐妹情」、「他們的年紀最多只相差3歲......本人不理解會買對戒的父子感情」、「和爸爸一起戴對戒過浪漫七夕，一生一世了」，質疑品牌如此費力地掩飾如今已稀鬆平常的LGBT元素，反而越描越黑、顯得古怪。但也有人緩頰稱：「這真沒法怪卡地亞吧，（畢竟）大環境在那。」截至目前為止，卡地亞尚未對此回覆媒體提問。
同性戀議題仍是不可見光的禁忌？
中國早在1997年就將同性戀除罪化、2001年從精神疾病列表中移除，但LGBT仍是當局嚴控的對象，相關議題與言論在大眾媒體及網路上屢遭打壓。今年7月更傳出，中國廣電局對影視產業頒布「二十類題材審查及規避」禁令，其中嚴格禁止「明確的同性戀題材和角色設定」，還規定影視作品中的同性戀關係「點到為止，可轉為友情」。
不過在今年1月，天貓發布了一則長22秒的宣傳廣告，片中一名年輕男子在農曆年將另一名男子帶到家中吃飯，家人做出不同反應，雖未直接提及兩人關係，卻在網路上引起熱烈討論，也被視為LGBT群體以「擦邊球」方式出現在主流廠商廣告的一大突破。
美國有線電視新聞網（CNN）指出，對於本次卡地亞欲蓋彌彰的廣告標語，中國同志平權運動人士既感到沮喪，卻也理解這是當局言論管控日益緊縮下的不得不為。「中國彩虹媒體獎」主席彭陽紫認為，也許有人覺得卡地亞只是想從LGBT「粉紅經濟」商機中分一杯羹，但他傾向以更正面的角度看待這支廣告：「我認為這是它們支持同志權益的方式，透過這類廣告增加LGBT族群的能見度。」
「當然，支持同志平權，也能為企業帶來經濟上的利益......這是雙贏的局面，」彭陽紫說道。
