麗豐-KY以微網劇「她和她們的故事」 提升品牌行銷力

2020-11-07 19:16

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麗豐-KY(圖為麗豐-KY董事長陳碧華女士)旗下通路「克麗緹娜」與外界製作公司聯合出品「她和她們的故事」,10月中在優酷視頻上架播放後好評不斷。(圖/麗豐-KY提供)

麗豐-KY(圖為麗豐-KY董事長陳碧華女士)旗下通路「克麗緹娜」與外界製作公司聯合出品「她和她們的故事」,10月中在優酷視頻上架播放後好評不斷。(圖/麗豐-KY提供)

麗豐股份有限公司〈以下簡稱麗豐-KY,股票代碼:4137〉6日公布2020年10月合併營收為新台幣4.41億元,較上月單月營收成長6.41%,以功能性貨幣計算之單月營收亦成功超越人民幣1億元大關,月增6.43%、年增0.85%,麗豐-KY董事長陳碧華表示,雖然今年初受到疫情肆虐的衝擊,但公司仍致力在精進品牌行銷、貫徹業務計畫,雖然現在大家也仍在學習如何與病毒和平共處,但我們要加速拋開疫情的影響,學習因應任何不確定性的外在因素,不止締造公司營運佳績,更要著眼於集團長遠的永續發展策略,麗豐-KY累計今年1至10月之合併營收為新台幣30.45億元,已大幅縮小相較於去年同期營運之差異幅度。

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日前網路熱播劇「她和她們的故事」10月中在優酷視頻上架播放後好評不斷,是麗豐旗下通路「克麗緹娜」與外界製作公司聯合出品;麗豐-KY執行長趙承佑表示,後疫情時代更顯現了數位傳播資訊的速度及重要性,在數位及社交平台上抓住消費者的目光與提高認同度,將是我們在品牌行銷上的目標之一,該劇期望運用另一種新的方式來呈現及詮釋「克麗緹娜」和「RnD美甲美睫」的品牌精神;全劇12集之劇情以「克麗緹娜法國花嬉美妍中心」之員工的視角展開,呈現不同職業與角色的女性,在面臨不同人生困境的層層壓力下突破自我、並找到人生方向之微短劇,故事情節緊湊,劇情也觸動當今社會多數的職業女性內心深處,得到觀眾的高度認同及迴響,一方面將美容行業的特性巧妙的結合其中,另一方面,劇中多處在「克麗緹娜」、「RnD美甲美睫」、「哲美學院」等取景拍攝,廣告置入效果的不只局限於品牌或商品,而是追求更精緻、更有效的集團式行銷手法,進階展現“女人勇敢愛,蛻變不等待“的品牌精神。

麗豐-KY進一步表示,受惠於冬季換季保養需求、民生消費季節帶動,集團旗下主營通路「克麗緹娜美容連鎖加盟店」的營運表現穩固,是挹注麗豐-KY 10月人民幣營收飆破億元的重要關鍵;年初爆發的疫情,除了考驗公司營運的承受力,也考驗領導者們的決策力與執行力,麗豐旗下各事業體所執行的各項專案與舉措,無一不為盡快擺脫疫情衝擊,同時也著眼於集團事業經營多樣化的長遠發展,主營通路「克麗緹娜」的加盟店數為4768家,麗豐-KY認為通路規模固然重要,但保持加盟主營運態度的積極性與向心力,提昇及優化營運成果的經營品質亦更加重要。

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