2022年冬季奧林匹克運動會將於中國登場，這是中國首次主辦冬奧，不過迫害新疆維吾爾人的行為引發關注，出現抵制冬奧在中國舉行的聲音，而奧運贊助廠商成為人權團體鎖定目標，這些廠商也陷入兩難，若撤銷贊助則會影響商業利益，但不發聲則會被視為中國打壓人權的「幫凶」。
《美聯社》指出，愛彼迎（Airbnb）、Visa、可口可樂、三星、豐田（Toyota）、通用電氣（General Electric）等國際企業是奧運主要15大贊助商，他們提供國際奧會（IOC）至少10億美元的贊助經費，下屆奧運的贊助金額更可能達到20億美元，而贊助款項都會用在2022年在中國北京登場的冬奧。
這些企業想要藉由4年一次的體壇盛會大賺一筆，《華爾街日報》直言，由於全球企業對中國市場的依賴愈陷愈深，使得中國政府對於任何些微批評，都可以用經濟懲罰進行報復，代表贊助奧運的國際大公司，可能因聲援維吾爾人及關切中國人權，而付出巨大的商業利益代價。
人權團體盼贊助商抵制冬奧
做為全球主要租屋平台的Airbnb是奧運15大贊助商之一，也是人權團體鎖定遊說的目標，因為Airbnb曾強調自身是社會企業的榜樣，但世界維吾爾大會專案和倡議主任朱姆雷泰（Zumretay Arkin）告訴《華爾街日報》：「Airbnb是很關心社會議題，只是會挑選議題關注。」
英國團體「終止維吾爾種族滅絕」（Stop Uyghur Genocide）宣傳主任麥道格（Blair McDougall）向《美聯社》表示：「Airbnb說自己是有信念的公司，目前為止他們對我們已讀不回。」IOC於2015年決定2022年冬奧主辦地點，最後中國北京以4票之差，擊敗哈薩克最大城市阿拉木圖（Almaty）獲選。
「我們對贊助商的要求很簡單」，麥道格強調，「與在『再教育營』倖存的維吾爾及其他人會面，就不會加入利用奧運來噤聲此議題、藉由政治宣傳轉移焦點的行列」。他提到，自己在社群網站曾遭世界冰壺協會聯盟（World Curling Federation）封鎖，雖已解除封鎖，但該聯盟都是「保持沉默」。
“Thousands of athletes are caught in the middle. For most, it’s a once-in-a-lifetime chance for fame and a medal. But they’re on their own. Those who speak out may be banned by @Olympics bodies, dropped by sponsors, and threatened by the Chinese state.”https://t.co/pXxMxDWrFk
— Global Athlete (@GlobalAthleteHQ) February 27, 2021
運動選手夾在中間左右為難
《美聯社》詢問豐田、Panasonic、普利司通（Bridgestone）3家贊助奧運的日本公司，其中Panasonic沒有回應，豐田則稱，「對於新疆近來情況，我們沒有立場評論」，這是多數公司被問到維吾爾議題時，會有的制式回應，而普利司通轉寄IOC的聲明。
不過運動選手夾在奧運贊助商和人權團體之間，為選手發聲的組織「全球運動員」（Global Athlete）總幹事柯勒（Rob Koehler）直言：「運動員又被玩弄於股掌之間。」麥道格說：「這些大型機構可發聲，卻要運動員各自表態，這很不公平，政府、贊助商、IOC都可出聲。」
