《華爾街日報》提到，美國職籃（NBA）球隊「休士頓火箭」前經理莫雷（Daryl Morey）2019年推文支持香港民主示威，結果中國停止轉播NBA賽事，直到2020年10月才恢復，期間贊助商獲利受到衝擊，因此若有奧運贊助商為維吾爾人發聲，可能會面臨相同下場。
What happens if an Olympian competing in the 2022 Games lands in China and speaks out in support of the Uighurs?
— Erich Schwartzel (@erichschwartzel) February 12, 2021
I filled in as the WSJ business columnist for a look at how the Winter Olympics have turned into a flashpoint over doing business with China.https://t.co/RxKKRFeIDv
冬奧可能讓維吾爾問題更受關注
另外，《美聯社》想要訪問負責2022北京冬奧業務的IOC委員小胡安‧薩馬朗奇（Juan Antonio Samaranch Jr.），卻沒得到回應，但他近期接受中國《新華社》專訪，大讚北京冬奧「真的很卓越」，隻字未提新疆情況，就連「維吾爾」一詞都沒有說出口。
小胡安是IOC前主席薩馬朗奇（Juan Antonio Samaranch）的兒子，協助薩馬朗奇基金會（Samaranch Foundation）在中國運作，而該基金會稱促進「奧林匹克主義」（Olympism）是主要目的，甚至列出在新疆推行「安全駕駛、健康運動」的計畫。
英國人權律師波拉克（Michael Polak）狀告IOC政風委員會，指責中國迫害新疆維吾爾人的行為，已違反《奧林匹克憲章》，而此委員會主席為聯合國前秘書長潘基文。IOC常說自己只是負責舉辦體育賽事，「沒有義務，也無能力去改變主權國家的政治體制和法律」。
波拉克坦言，IOC無法確保不販售遭到奴役的維吾爾人製作的商品，「因為中國的供應鏈一團亂，且很可能選手抵達終點的紀錄技術，正是中國用來追蹤維吾爾人的科技」。不過他也表示，若冬奧在北京登場，或許會對維吾爾人有優勢，電視會大幅報導人權遭迫害，而運動選手發聲至關重要。
